داستان برند رولکس
شاهکار سوئیسی دنیای ساعت
رولکس برند سوئیسی تولیدکننده ساعت های لوکس در جهان است که مرکز فعالیتش در ژنو قرار دارد.
شعار این برند «تاجی برای هر موفقیت» است.
رنگ طلایی تاج آن سمبلی از بهترین بودن و رنگ سبز آن نمادی از موفقیت و کامیابی است.
هانس ویلسدورف و آلفرد دیویس، به عنوان بنیان گذاران برند رولکس شناخته می شوند.
از بین این دو نفر، ویلسدورف شهرت بیشتری دارد و در برخی منابع نیز به عنوان بنیان گذار اصلی شناخته می شود.
بنیانگذار رولکس
hans wilsdorf
هانس ویلسدورف متولد ۱۸۸۱ کلمباخ باواریا بود و از سنین نوجوانی، پس از آن که پدر و مادر خود را از دست داد، مجبور به ورود زودهنگام به دنیای کسب وکار شد.
او در نوجوانی به تحصیل ریاضیات و زبان پرداخت و در سن ۱۹ سالگی، به عنوان پیام رسان و مترجم زبان انگلیسی در یکی از مشهورترین ساعت سازی های سوئیس مشغول به کار شد.
La Chaux de Fonds یکی از مناطق سوئیس بود که مرکز تولید ساعت های باکیفیت را در آن کشور تشکیل می داد.
اولین آشنایی های ویلسدورف با صنعت ساعت و طراحی و ساخت محصولات باکیفیت در آن، در منطقه فوندز انجام شد.
او با افراد مهمی نیز در آنجا آشنا شد و همین آشنایی ها، بعدا در موفقیت برند رولکس نقش داشت
منطقه تولید ساعت فوندز
شروع فعالیت جدی ویلسدروف، پس از سفر او در سال ۱۹۰۳ به لندن بود.
او ابتدا برای یک فروشگاه بزرگ ساعت در پایتخت لندن کار می کرد و پس از ۲ سال، با قرض گرفتن پولی از خواهر و شوهر خواهرش (آلفرد دیویس)، شرکت تخصصی توزیع انواع ساعت را با نام Wilsdrof & Davis در سن ۲۴ سالگی، در لندن تاسیس کرد.
دلیل انتخاب لندن برای شروع کار، مرکزیت اقتصادی آن شهر در آن سال ها بود. مستعمره های انگلستان در آن زمان ثروت زیادی را برای آن کشور به همراه داشتند و همچنین، شاهراه های مبادلاتی نیز در تصرف آن ها بود که در سال های بعد، نقش مهمی در پیشرفت بین المللی رولکس ایفا کردند.
آغاز ماجراجویی ویلسدورف
ساعت های مچی در سال های ابتدایی قرن بیستم طرفداران زیادی نداشتند. تصور عموم بر آن بود که آن ها فقط برای مقاصد خاص (همچون ورزش) کاربرد دارند که ساعت های جیبی قابل استفاده نباشند. استفاده از ساعت های مچی در میان نجیب زاده ها در آن زمان، مرسوم نبود و حتی برخی از مردان، ساعت های مچی را وسایلی زنانه می دانستند.
چالش ساعت های مچی
تولید ساعت های مچی، مشکلات طراحی و محاسباتی متعددی هم داشت.
به عنوان مثال، پیاده سازی تجهیزات برای افزایش دقت آن ساعت ها در آن فضای کوچک، یکی از مشکلات اساسی بود. به علاوه، ساعت های مچی برخلاف ساعت های جیبی، محافظت زیادی نداشتند و بیشتر در معرض ضربه و عوامل خارجی دیگر همچون رطوبت و گردوغبار بودند. به عنوان مثال، بسته های حمل ونقل ساعت که به کشورهای دیگر صادر می شدند، در زمان رسیدن به مقصد به خاطر قرار گرفتن طولانی در معرض رطوبت، خراب می شدند.
چالش های فوق در تولید ساعت های مچی، برای ویلسدورف نوعی فرصت بودند؛ چون او نگاهی دقیق به آینده صنعت ساعت داشت. او مطمئن بود که به مرور زمان، مقاومت دربرابر ساعت های مچی کاهش پیدا خواهد کرد. در همان زمان نیز، جوانان و فعالان صنعت مد، به مرور به سمت ساعت های مچی جذب می شدند و خصوصیات زینتی آن را دوست داشتند.
جامعه افرادی که فعالیت و حمل ونقل زیادی داشتند، کم کم به یکی از طرفداران ساعت های مچی تبدیل شدند. با پیشرفت فناوری حمل ونقل، مردم بیشتری توانایی سفر به مقاصد دور را داشتند. به علاوه، علاقه به ورزش های خاص و چالشی نیز روز به روز بیشتر می شد و ساعت های مچی تبدیل به تجهیزاتی الزامی برای آن ها شدند. ورزش ها و مسابقاتی همچون انواع پرواز، ماشین سواری، کوهنوردی و اکتشاف دریا، بیش ازپیش در بین مردم محبوب می شدند. رولکس در سال های بعد با استفاده از همین تغییرات در عادات و علاقه مندی های مردم، بازار آینده خود را شکل داد.
جذب شدن عموم جامعه به سمت ساعت های مچی
ویلسدورف از همان سال های ابتدایی فعالیت، علاقه خود به ریسک کردن و نوآوری را نشان می داد. او در یکی از بزرگ ترین ریسک های اولیه شرکت خود، سرمایه گذاری مهمی روی ساعت های مجهز به چرخ دنگ کوچک انجام داد. او صدها هزار فرانک سوئیس برای طرح بلندپروازانه خود هزینه کرد که حدود ۵ برابر سرمایه شرکتش بود. Herman Aegler شرکتی بود که ویلسدورف از دقت بالای ساخت تجهیزاتش اطمینان داشت. او تجهیزات و قطعات داخلی ساعت مورد نظرش را از این شرکت سوئیسی خریداری کرد. مکانیزم های آن شرکت توسط ماشین آلات مکانیکی ساخته می شدند و به همین دلیل، قیمت پایین تری داشتند. به علاوه، دقت و عمر آن تجهیزات نیز بالا بود.
پس از تهیه تجهیزات داخلی از سوئیس، نوبت به آماده سازی بدنه و پوشش ساعت ها می رسید. ویلسدورف آن ها را از تولیدکننده های مشهور انگلیسی خریداری کرد. بدنه ساعت ها، از جنس نقره استرلینگ بود و ۳ نوع طلا برای تزئین و پوشش دهی آن ها انجام می شد. درواقع، طراحی ساعت های مچی اولیه ویلسدورف، برای مقاصد رسمی، روزمره و ورزشی بود. همین تولیدات اولیه، به سرعت در انگلستان و خارج از آن به شهرت رسیدند و حتی کشورهای شرقی نیز خریدار آن ها شدند. ویلسدورف با همکاری آگلر، جنبه های محاسباتی و فنی تولید ساعت ها را بهبود می بخشید و در نتیجه، محصولاتش به مرور به شهرتی جهانی دست پیدا کردند.
ویلسدورف در سال ۱۹۰۶ بند ساعت فلزی با قابلیت افزایش ابعاد را معرفی کرد که به شهرت قابل توجهی رسید.
طراحی آن بند، به گونه ای بود که با بدنه اصلی ساعت هماهنگی خاصی داشت. همین نوع طراحی، در سال های بعد هم در تولیدات رولکس استفاده شد و حتی امروز هم ساعت های آن برند، از همین زبان طراحی پیروی می کنند.
در سال ۱۹۰۷، دفتر طراحی فنی ویلسدورف در La Chaux de Fonds سوئیس تاسیس شد.
او مدیریت آن دفتر را به فردی دیگر واگذار کرد و خودش پس از کسب مجوز شهروندی انگلستان، در لندن ماند.
نبوغ در پنج حرف هانس ویلسدورف میخواست ساعت هایش نامی کوتاه داشته باشد که به راحتی به هر زبانی گفته و به ذهن سپرده شود، و روی صفحه و موتور ساعت زیبا به نظر برسد. او گفت، من حروف الفبا را با ترتیب های مختلف ترکیب کردم و حدود ۱۰۰ اسم ساختم. هیچ یک از آن ها معنای خاصی نداشت. یک روز که در بالای یک درشکه در شهر لندن حرکت می کردم، ندایی در گوشم کلمه رولکس را زمزمه کرد.
١۹٠٨ رولکس متولد می شود
ویلسدورف خرده فروش های ساعت را راضی کرد تا ساعت های برند خودش را درکنار برند خرده فروش ها عرضه کند. به مرور، حجم ساعت های رولکس نسبت به برندهای دیگر در فروشگاه ها و بسته های حمل ونقل به خارج از کشور، بیشتر شد. کمپین های بازاریابی قوی برند رولکس در سال های بعد، منجر به آن شد که خرده فروش ها هم عرضه محصولات آن ها را به برندهای دیگر ترجیح دهند. درواقع، مشتری برای برند رولکس بیش از برند خرده فروش ها بود.
در ابتدا رولکس بر روی کیفیت حرکات عقربه ها تمرکز کرد.
تلاش های بی وقفه برای دستیابی به دقت کورنومتریک به سرعت منجر به موفقیت شد. در سال 1910 ، ساعت رولکس اولین ساعت مچی دنیا بود که گواهینامه دقت کورنومتریک را توسط مرکز رسمی رتبه بندی ساعت سوییس در Bienne دریافت کرد.
در سال ۱۹۱۴ نیز Kew Observatory در انگلستان، تاییدیه استفاده از آن استاندارد را به رولکس اهدا کرد.
1910: در جستجوی دقت کورنومتریک
به هرحال رولکس پس از کسب آن تاییدیه ها، تصمیم گرفت تا تمام ساعت های تولیدی خود را تحت آن استاندارد تولید کند. درواقع، تمامی قطعات خریداری شده از تولیدکننده های خارجی نیز طی مراحل دقیق در داخل شرکت مورد آزمایش قرار می گرفتند. به عنوان مثال اگر حرکت قطعات پس از ۷ روز آزمایش مداوم، دچار مشکل می شد، آن ها را از روند تولید خارج می کردند. همین موارد، شهرت و اعتبار رولکس را به عنوان تولیدکننده محصولات باکیفیت، بیش ازپیش کرد.
اهدای مجوز و تاییدیه chronometer به ساعت های مچی، نیازمند آزمایش های ۴۵ روزه روی آن ها بود. ساعت مورد نظر، در ۵ موقعیت مختلف و ۳ دمای متفاوت (محیط، داغ و سرد) مورد آزمایش قرار می گرفت.
مهاجرت به سوئیس
پس از جنگ جهانی اول، مالیات تولید در انگلستان افزایش بی سابقه ای داشت. درنتیجه، ویلسدورف مجبور شد دفتر اصلی شرکتش را در سال ۱۹۱۹ به سوئیس منتقل کند. او شرکتش را با نام Montres Rolex SA در ژنو تاسیس و دفتر لندن را به عنوان یک شعبه زیرمجموعه معرفی کرد.
دهه ۱۹۲۰، زمان رشد هرچه بیشتر و افزایش شهرت رولکس بود. برند آن ها، به مرور نمادی از یک ابزار فناورانه برای ورزشکاران شده و چالش های رطوبت، گردوغبار و گرما در آن ها حل شد. به علاوه، حرکت به سمت تولید ساعت های اتوماتیک نیز در شرکت شروع شده بود و نوید دسته ای مدرن از تولیدات را می داد. نمونه های جدید ساعت های رولکس در آن سال ها، ضدآب، سبک و مقاوم بودند. به علاوه، ویلسدورف چندین رویداد خلاقانه بازاریابی نیز برای برند خود برگزار کرد.
رولکس در بازاریابی خود تمرکز زیادی روی ورزش و ورزشکاران داشت. آن ها از رویدادهای مهم ورزشی برای بازاریابی هرچه بیشتر محصولات استفاده می کردند و به مرور، به نمادی در صنعت تبدیل شدند. در سال ۱۹۲۵، نماد معروف تاج برای ساعت های رولکس انتخاب شد که نشان دهنده شهرت و محبوبیت بین گروه های خاص و افراد حرفه ای در زمینه های مختلف بود.
تاج رولکس، لوگو و نماد تمام عیار این برند در سال ١٩٣١ ثبت شد
سال ها بعد نماد رولکس به شکل تکه تزئینی کوچکی از جنس طلای ١٨ عیار، به تدریج جایگزین نشانگر ساعت ١٢ در برخی ساعت ها گردید.
در سال ۱۹۲۶، یکی از مهم ترین نوآوری های رولکس با نام Rolex Oyster معرفی شد.
این ساعت مچی، اولین محصول مقاوم دربرابر نفوذ آب و حتی گردوغبار و هوا بود.
١٩٢۶ اولین ساعت مچی ضّد آب
١٩٢٧ چالش عبور از کانال مانش
ادّعای ضدّ آب بودن ساعت، یک چیز است. ثابت کردن آن چیز دیگری است.
در سال ۱۹۲۷ ساعت اویستر رولکس، که به دست شناگر جوان انگلیسی به نام مرسدس گلایتز بسته شده بود، عرض کانال مانش را طی کرد. شنا بیش از ۱۰ ساعت طول کشید و ساعت تا انتهای آن در به خوبی کار میکرد.
پس از معرفی نوآوری های جدید، نوبت به بازاریابی گسترده برای آن ها بود. در سال بعد، کمپین های بازاریابی با همکاری رکوردشکنان ورزشی شروع شد. مرسدس گلیتز شناگری بود که کانال انگلستان را با رکورد ۱۵ ساعت و ۱۵ دقیقه شنا کرد و در این مسیر، ساعت رولکس استفاده کرده بود. او پس از خارج شدن از آب، ساعت خود را نشان داد که به خوبی، کار می کرد. برای افزایش نفوذ آن رویداد بازاریابی، ساعت های رولکس درون آکواریوم های متعدد برای حضار به نمایش در آمدند
١٩٢٧ مفهوم چهره ماندگار
برای تجلیل عبور از کانال، رولکس تبلیغی تمام صفحه ای را در صفحه اول روزنامه "دیِلی مِیل" منتشر کرد و از موفقیت ساعت ضدّآب خبر داد. این رویداد سرآغاز مفهوم معّرف بود.
یک سال بعد، محصول انقلابی دیگر با نام Rolex Prince معرفی شد که به نوعی ساعت مردان خوش پوش و نجیب زاده محسوب می شد
در سال ۱۹۳۱ رولکس با یک موتور پرپچوال اولین مکانیزم خودکوک در جهان را اختراع و ثبت کرد.
این سیستم هوشمند، یک اثر هنری واقعی، امروز در قلب هر ساعت اتوماتیک مدرن قرار دارد
Rolex Oyster Perpetual علاوه بر مقاومت دربرابر نفوذ آب، به صورت خودکار عمل می کرد. مکانیزم استفاده شده در آن ساعت اتوماتیک، با بهره گیری از حرکت دست کاربر، حرکت عقربه ها را ممکن می کرد که توسط مدیر فنی رولکس، اختراع شده بود. ساعت خودکار جدید رولکس، از ساعت های معمولی و سنتی، دقیق تر بود. درواقع، مکانیزم کوک کردن آن به صورت دائمی رخ می داد و برخلاف نمونه های قبلی که روزانه یک بار نیاز به کوک داشتند، دقت بیشتری را به ارمغان می آورد.
رولکس فرصت طلایی آزمودن، تنظیم و نمایش عملکرد فنی ساعت اویستر در عرصه های مختلف را در نظر گرفت. دنیای ورزش، هوانوردی، اتومبیل رانی و سفرهای اکتشافی، آزمایشگاه هایی پویا برای بررسی های بی شمار ساعت ها از نظر فنی، تشکیل دادند.
1۹۳۳ پرواز بر فراز کوه اورست
اولین گروه اعزامی که بر فراز اِورست پرواز کرد مجهز به ساعت های اویستر رولکس بود. اعضای گروه از عملکرد این ساعت ها بسیار راضی بودند.
کمپین بازاریابی برای محصول حرفه ای و اتوماتیک رولکس، باز هم با همکاری یک ورزشکار انجام شد.
Sir Malcom Campbel این «پادشاه سرعت» در ۴ سپتامبر ۱۹۳۵، پشت فرمان بلوبِرد و با ساعت رولکس بر دست، رکورد سرعتی روی زمین معادل ۳۰۰ مایل در ساعت (حدود ۴۸۵ کیلومتر در ساعت) را در دشت بُنویل سالت در ایالت یوتا به جای گذاشت. "سِر مالکوم" رکورد سرعت در جهان را ٩ بار بین سال های ۱۹۲۴ تا ۱۹۳۵، شکست که پنج بار آن در ساحل دیتونا در ایالت فلوریدا بود.
دهه ۱۹۴۰، یکی از مهم ترین دوره های تاریخی در پیشرفت رولکس بود. پس از فوت همسر ویلسدورف در سال ۱۹۴۴، او که فرزندی نداشت، تمرکز خود را بیش از پیش روی مدیریت کسب وکارش معطوف کرد. او بنیادی به نام Hans Wilsdorf Foundation تاسیس و سهام خود از شرکت رولکس را به آنجا منتقل کرد. درنتیجه، یک موسسه نظارتی ایجاد شد که به صورت دقیق، چگونگی هزینه کردن سرمایه های او را مدیریت می کرد. یکی از بخش های هزینه ی سرمایه ها ویلسدورف، به خیریه ها، موسسه های آموزش علوم زمان سنجی، دانشگاه ها و مدارس تخصصی ارسال می شد.
اصرار مدیران رولکس به کسب تاییدیه کرونومتر برای همه محصولات، آن ها را در سال ۱۹۴۵ با رکوردی جهانی روبه رو کرد. شرکت سوئیسی، در آن سال توانست به رکورد تولید ۵۰ هزار ساعت با تاییدیه کرونومتر دست پیدا کند.
١٩۴۵ اولین ساعت DATE JUST
سال ۱۹۴۵ شاهد تولد Date just بود، اولین کرونومتر مچی خودکوکی که تاریخ را در روزنه ای روی صفحه نشان می داد. Datejust، ساعتی بسیار متمایز، به یک بند جوبیلیJubilee) ) مخصوص به خود و دورقاب شیاردار مجهز بود، رولکس بودن ساعت بی درنگ قابل شناسایی بود. این ساعت رکن مجموعه اویستر است. این ساعت که در ابتدا برای مردان طراحی شده بود، طی دهه بعد در مدل های متنوّعی برای خانم ها نیز در دسترس بود.
مدل های مهم دیگرRolex Moonphase در سال ۱۹۴۷و Rolex Day/Date/Month در سال ۱۹۴۹ بودند.
مدل Rolex Day/Date/Month قابلیت نمایش تاریخ روز و ماه را داشت که روز را به ۲۶ زبان نشان می داد.
در آغاز دهه ۱۹۵۰، رولکس ساعت های حرفه ای را تولید کرد که به عنوان ابزار استفاده می شدند و کارایی آن فراتر از نشان دادن زمان بود. این ساعت ها برای فعالیت های حرفه ای از قبیل غواصی در عمق، هوانوردی، کوهنوردی و سفرهای علمی -اکتشافی در نظر گرفته شده بودند. این ساعت ها اشتیاقی پایدار به وجود آوردند و به ساعت های فاتحان معروف شدند.
GMT Master محصولی بود که بیش ازهمه برای خلبان ها کاربرد داشت. آن ساعت، زمان را به صورت همزمان در دو منطقه زمانی نشان می داد.
اورست
در سال ۱۹۵۳،کاشفانی که به قلّه اِورست رسیدند، به ساعت هایOyster Perpetual مجهز بودند. و ساعت ها تا صعود نهایی و شرایط پیچیده آب وهوایی در آن ارتفاعات، دقت و عملکرد خود را حفظ کردند.
با الهام از این قسمت از ماجراجویی های هیجان انگیز بشر،Oyster Perpetual Explorer که در سال ۱۹۵۳ برای بزرگداشت صعود موفق به قلّه اِورست به بازار عرضه شد، به سرعت به یک نماد تبدیل شد.
EXPLORER
اولین ساعت اتوماتیک مقاوم دربرابر نفوذ آب تا عمق زیاد نیز با نامSubmariner در سال ۱۹۵5 عرضه شد که تا ۱۰۰ متر، ضدآب بود.
دور قاب قابل چرخش آن به غواصان امکان می داد مدت زمان غواصی خود را بخوانند.
همچنان که پروازهای بین قارّه ای در دهه ۱۹۵۰ گسترش پیدا میکرد، هواپیماهای مسافربری به راحتی از مناطق جغرافیایی مختلف با ساعتهای پی در پی عبور میکردند. برای اولین بار اهمیت دانستن زمان در نقاط مختلف دنیا به طور همزمان احساس شد. عصر هواپیماهای جت شروع می شد و رولکس با ساعتی که با روح اَدوار هماهنگ بود به این نیاز پاسخ داد.
اولین پرواز های فرا قارّه ای
در سال 1956 ، Oyster Perpetual Day-Date اولین حضور خود را انجام داد.
این ساعت مچی با طلای 18 سی تی یا پلاتین موجود بود و اولین ساعت مچی بود که تاریخ و روز هفته را به صورت کامل در پنجره ای روی صفحه نمایش می داد.
ساعت های رولکس مدت هاست با کسانی که طی سالیان، سرنوشت جهان را هدایت کرده اند، عجین شده اند. صرف نظر از دیدگاه، حوزه تخصصی یا دستاوردهایشان، چیزی که این زنان و مردان استثنائی در آن اشتراک دارند غالباً ساعت مچی شان یعنی Day-Date است.
رولکس بر دست رهبران دنیا
1۹۵۶ سازمان تحقیقات هسته ای اروپا (CERN)
سازمان تحقیقات هسته ای اروپا برجسته ترین آزمایشگاه فیزیک ذرات در جهان، پیشگام پژوهش های علمی در کشف رازهای بنیادین جهان است. این آزمایشگاه پرانرژی ترین ذره شتاب دهنده جهان را در خود دارد. در دهه ١٩۵٠، CERN همچنین یکی از اولین موسسات تحقیقاتی بود که تا یید کرد ساعت Milgauss می تواند در برابر میدان های مغناطیسی تا ١٠٠٠ گاوس مقاومت کند. این ساعت ساخته شده از آلیاژهای فرومغناطیسی است.
1٩۵٧ LADY-DATE JUST
اولین رولکس-کرونومتر تاریخ دار زنانه، و میراث دار ظرافت و کارکرد جاودانه آن، در اندازه ای کوچکتر بود که به خوبی با مچِ دست یک خانم همخوانی داشت.
1٩۶٠ DEEP SEA SPECIAL
در دهه ۱۹۵۰ رولکس آزمون های سختی را بر روی یک مدل ساعت تجربی به نام Deep Sea Special انجام داد. با بهره گیری از دانسته های به دست آمده از ساخت دو مدل قبلی ، سومین Deep Sea Special برای مقاومت در سخت ترین شرایط، از جمله ناحیه گودال چلنجر واقع در دراز گودال ماریانا ساخته شد.
در سال ۱۹۶۰ زیردریایی سوئیسی بثی سکف ترسته با موفقیت در دراز گودال ماریانا، عمیق ترین گودال شناخته شده در کره زمین، پایین رفت. به سکانداری ناوبان یکم "دان والش"، و با همراهی "جک پیکارد" تریسته شاهکار باورنکردنی را در اکتشاف اعماق اقیانوس به ثبت رساندند.
وقتی که این ژرف پیما از عمق ۱۰۹۱۶ متری (٣٧٨٠٠ فوت) بالا آمد، هم خود به خوبی کار می کرد و هم ساعت اختصاصیOsyter رولکسی که به بدنه آن متصل شده بود و شاهد این کاوش تاریخی بود. فشاری که آن ساعت رولکس تحمل کرد و همچنان به فعالیت خود ادامه داد، حدود ۷ تن بر اینچ مربع بود
1٩۵٩ ساحل دیتونا فلوریدا
ساحل شهر دیتونا با ماسه فشرده، سطح صاف و گسترده اش به پایتخت سرعت دنیا معروف شده بود. این شهر مفتخر به ۱۴ رکورد جهانی سرعت زمینی بین سال های ۱۹۰۴ تا ۱۹۳۵ است، که پنج مورد آن متعلّق به سِر مالکوم کمپبلِ رولکس-پوش می باشد. با گذشت سالها، ماسه تخریب شد. در سال ۱۹۵۹ پیست بزرگی به نام پیست سرعت بین المللی دیتونا ساخته شد.
این آمفی تئاتر جدیدِ اتومبیل رانی، نگاه ها را به سوی خود جلب کرده و خیلی زود به یکی از معتبرترین مسابقات اتومبیل رانی استقامت، هم ردیف "مسابقات ۲۴ ساعت لمان"، تبدیل شد. با اینکه سطح پیست دیگر از ماسه نیست، دیتونا هنوز میزبان یک آزمون افسانه ای متشکل از انسان و ماشین است: مسابقات ۲۴ ساعت دیتونا.
اسطوره شرکت رولکس یعنی ویلسدورف در سال ۱۹۶۳ و در سن ۷۸ سالگی از دنیا رفت.
تصویر متعلق به ویلسدورف می باشد
1٩۶٣ COSMOGRAPH DAYTONA
Cosmograph، نسل جدید کرنوگراف که در سال ۱۹۶۳ عرضه شد، به سرعت نامی را به خود گرفت که تبدیل به نشان تجاری یک مدل شد: Daytona Cosmograph Daytona که به شکل اَبزاری اساسی برای رانندگان مسابقه مقاومت طراحی شده بود، محکم، ضدّ آب و دارای یک شاخص سرعت سنج روی دور قاب خود، برای محاسبه میانگین سرعت بود.
نوآوری های رولکس در سال های بعدی و شروع دهه ۱۹۷۰ نیز ادامه داشت.
آن ها در سال ۱۹۷۱ ساعت Oyster Perpetual Sea Dweller را معرفی کردند که مجهز به یک شیر هلیوم بوده و مخصوص غواصی طراحی شده بود. آن ساعت تا عمق حدود ۶10 متر دربرابر نفوذ آب مقاوم بود.
برای جوابگویی به نیاز های غواصان حرفه ای در آبهای عمیق، بدنه ساعت به یک دریچه خروج هلیوم مجهز شد، تا در بازه های طولانی افت فشار در فضاهای بسیار پرفشار، هلیوم موجود در مخلوط گازها بتواند بدون خطر آسیب رساندن به ساعت، خارج شود.
یک ساعت تاریخی دیگر نیز در 1971 معرفی شد که Oyster Perpetual Explorer II نام داشت. این ساعت، مخصوص کاوشگران قطب، غارشناسان و همه افرادی بود که مرزهای اکتشاف را در جهان فراتر می بردند. نکته جالب در آن ساعت، نحوه نمایش ۲۴ساعته زمان در آن بود که در زیر اعماق زمین و در نزدیکی قطب کاربرد زیادی داشت؛ چرا که در آن مکان ها تشخیص روز و شب، تقریبا غیرممکن می شود.
شرکت تخصصی دریایی COMEX
رابطه ای ممتاز میان رولکس و شرکت تخصصی دریایی COMEX، که غواصانش هنگام کار در اعماق، ساعت های Sea-Dweller رولکس را به دست می بستند، شکل گرفت. این شرکت به ریاست "هانری ژرمن دلوز"، نقشی پیشرو را در غواصی در اعماق ایفا کرد و همچنان شهرتی جهانی به عنوان یک متخصص مهندسی فشار بسیار بالا (هایپربار) و عملیات زیر آب دارد.
امروزه رابطه بین رولکس و COMEX به قوت همیشگی است برای نمونه مخزن هایپر بار مخصوصی را برای آزمایش ساعت Rolex Deepsea توسط این شرکت ثبت شده در مارسی طراحی و ساخته شده است.
در سال ۱۹۷۵، ۶ غواص در رقابتی در کانادا، با در دست داشتن ساعت های Dweller، به عمق ۳۵۰ متری آب نفوذ کردند.
١٩٧۶ جوایز رولکس برای پیشگامان
برای بزرگداشت پنجاهمین سالگرد Oyster، جوایز رولکس برای پیشگامان به وجود آمد تا از افراد نابغه ای که جرات و عزمی راسخ برای دنبال کردن چالش های بزرگ دارند، تجلیل شود.
هر یک از جوایز رولکس برای پیشگامان به پروژه ای در دست انجام در هر نقطه از دنیا، داده می شود – پروژه ای که بخاطر ظرفیتش در بهبود زندگی افراد و حفاظت از میراث طبیعی و فرهنگی جهان، شایسته حمایت باشد. این پروژه ها با گسترش دانش یا بهبود زندگی در کره زمین، همه ابعاد زندگی انسان را تحت تاثیر قرار داده اند.
١٩٧٨ SEA-DWELLER 4000
رولکس ساعت Sea Dweller 4000 که تا عمق ۱۲۲۰ متری (۴٠٠٠ فوت) ضدّ آب بود را ارائه کرد.
محصول نوآورانه بعدی رولکس، ساعت Oyster در سال ۱۹۷۸، مجهز به عقربه های کوارتز بود که علاوه بر مقاومت دربرابر نفوذ آب تا عمق ۵۰ متر، دربرابر کشش مغناطیسی تا هزار اورستد نیز مقاوم بود.
در همان سال، یک نسخه از این ساعت در دستان راینهولد مسنر تا قله اورست رفت. مسنر، در آن سال رکورد صعود به آن قله بدون استفاده از ماسک اکسیژن را به نام خود ثبت کرد. رکورد دیگر، توسط تام شپرد در سال ۱۹۷۳ و با عبور از صحرای بزرگ آفریقا ثبت شد که ساعت Oyster GMT Master را در شرایط دشوار گرمایی و گردوغباری، به همراه داشت.
سال های پایانی قرن بیستم
در دهه ۱۹۸۰، نسخه های بهبودیافته از انواع ساعت های سنتی رولکس به بازار عرضه شدند.
یکی از نمونه ها، Oyster Perpetual Chronograph Chronometer Daytona نام داشت.
آن ساعت در سال ۱۹۸۹ معرفی شد و یک سال بعد، رکورد تولید ۱۰ میلییون کرونومتر ثبت شد
در سال ۱۹۸۵، رولکس دیگر موقعیت خود را به طور کامل در اکثر نقاط جهان تثبیت کرده بود. آن ها برای بهبود فرایند تولید خود، ماده ای جدید برای استفاده در ساخت ساعت ها وارد کردند که با نام فنی 904L Steel شناخته می شود. این ماده مقاوم و سخت، در سال های بعد به نشانه ای در ساعت های رولکس بدل شد و به نوعی، عصری مدرن را در محصولات برند سوئیسی ایجاد کرد. در همان سال ها، جهانی تر شدن برند رولکس با سرعت بیشتری پیش رفت.
فولاد 904L رولکس از سال ۲۰۱۸ به نام Oystersteel شناخته شد. این ماده، تنها در مقاصد خاص همچون صنایع هوافضا و شیمی استفاده می شود. فولاد اختصاصی رولکس، ظرافت و سختی بالایی در حد فلزات گران بها، خصوصیات ضد خوردگی و درخشندگی شدید پس از پرداخت دارد.
در ارتباط با آمارهای فروش، رولکس از دهه ۱۹۶۰ تا ۱۹۹۰، هر سال ۲۰ درصد افزایش فروش داشت. آمار تولید ساعت نیز به ۵۰۰ هزار محصول در سال می رسید. البته، قیمت محصولات برند سوئیسی، همیشه بالاتر از میانگین بازار بود. در آن سال ها، برند رولکس به قدرت و شهرت آن چنان بالایی رسیده بود که محصولات تقلبی در بازار، یکی از چالش های اصلی آن ها شد. رولکس برای مقابله با آن چالش، دستگاهی ضد تقلب عرضه کرد که قابل کپی کردن نبود. به هرحال، کیفیت بالای محصولات نیز تا حدامکان حفظ می شدند و تا دهه ۱۹۹۰، رولکس یکی از معدود برندهای سوئیس بود که هنوز، قطعات را با دقت بالا و به صورت دست ساز برای ساعت های خود عرضه می کرد.
شایان ذکر است تا سال ۱۹۸۹، بیش از نیمی از کرونومترهای دریافت کننده تاییدیه از سازمان های سوئیسی، توسط رولکس تولید می شدند.
رولکس و قایق رانی
رولکس باافتخار حامی مالی چندی از معروفترین رقابت های قایق رانی دنیا می باشد.
Oyster Perpetual Yacht-Master عضو جدید خانواده اویستر، رابطه میان رولکس و دنیای قایق رانی را محکم تر کرد
برخی از نمونه های عرضه شده توسط رولکس در دهه ۱۹۹۰، محصول چندین سال تحقیق و توسعه در آن شرکت بودند. یکی از آن نمونه ها، در سال ۱۹۹۲ با نام زیر عرضه شد:
Oyster Professional Yacht-Master
دومین نمونه، محصول اقتباس جدیدی از ساعت Lady-Datejust با نام Pearlmaster مخصوص بانوان بود که در سال ۲۰۰۰ عرضه شد.
اقتباس جدیدی از ساعت Lady-Datejust با نام Pearlmaster
سال 2٠٠٠
موتور ۴١٣٠
در سال ۲۰۰۰ موتور کرونوگراف ۴١٣٠ به طور انحصاری توسط رولکس برای ساعت Cosmograph Daytona طراحی و مونتاژ شد و شامل ۲۹۰ قطعه بود که به نسبت کرنوگراف استاندارد تعداد آن کاهش یافته بود و سادگی حیرت انگیز آن را قابل ستایش می ساخت.
و بسیار ساده تر از نمونه های سنتی بود. همین نوآوری، موجب ساده تر شدن طراحی های داخلی محصولات رولکس شد.
سال 2٠٠٢ -استاد و شاگرد
ابتکار هنری استاد و شاگرد رولکس در سال ۲۰۰۲ بنیان گذاشته شد تا از طریق یک برنامه منحصربه فرد آموزش خصوصی، افراد بااستعداد را توسط شخصیت های مطرح در رشته هنری خود، پرورش دهند. با گذشت بیش از یک دهه، جامعه خلاقِ ابتکار هنری استاد و شاگرد رولکس، در میان قارّه ها و فرهنگ ها گسترش یافته و در حال حاضر بیش از ٨٠ هنرمند خلاّق از نسل ها و عقبه های متفاوت را در خود دارد.
یکی از نوآوری ها، حاشیه های از جنس Cerachrom (سراخروم یا سراکروم) برای بدنه ساعت ها بود که به نوعی به امضای ساعت های مدرن رولکس تبدیل شد. سراخروم، ماده ای است که نمایی زیبا به ساعت های حرفه ای Oyster رولکس می دهد. این ماده، نوعی سرامیک است که رنگی بوده و سختی بسیار بالایی دارد. به بیان دیگر، استفاده از سراخروم در ساعت ها، بدنه های آن ها را کاملا ضدخش می کند.
سال 2005 دو نوآوری انقلابی دیگر در محصولات رولکس دیده شد.
رولکس دور قاب سراکروم را برای مدل های حرفه ای خاص تولید و ثبت کرد تا زیبایی و کارایی پایدار را، حتی بعد از قرار گرفتن در شرایط بسیار سخت، تضمین کند. این دور قاب که از مواد سرامیکی بسیار مقاوم ساخته شده، به معنای واقعی ضدّخش است و رنگ آن با امواج فرابنفش تغییر نمی کند.
سطح صیقل خورده آن با الماس، درخشندگی بی نظیری دارد. درجه بندی ۲۴ ساعته حّک شده روی آن، با لایه نازکی از پلاتین پوشیده شده است.
2٠٠۵ فنر رقاصک Parachrom (پاراکروم) آبی
پاراکروم یا پاراخروم نیز یک آلیاژ پارامغناطیس بوده که دستیابی به آن، نتیجه حداقل ۵ سال تحقیق و توسعه در تیم های فنی رولکس است.
این فنر که از آلیاژ پارامغناطیسی ساخته شده است، در برابر میدان های مغناطیسی مقاوم است و در برابر ضربه تا ١٠ برابر مقاومت بیشتری دارد.
رنگ آبی منحصر به فرد فنر رقاصک، به طور تاریخی، نشانی از اعتبار، مختص دقیق ترین ساعت ها بوده است.
سال 2007 Oyster Perpetual Yacht-Master II
زمان سنج مسابقات قایق رانی، اولین ساعت در دنیا است که مجهز به شمارش معکوس قابل برنامه ریزی با حافظه مکانیکی می باشد. به کمک رینگ کامند دورقاب که توسط رولکس طراحی و اجرا شده است، این پیچیدگی خاصِ ساعت سازی، سیستم جدیدی از ارتباط میان موتور و بدنه را شامل می شود. این زمان سنج مسابقات قایق رانی، به قایقرانان امکان می دهد بعد از شروع مسابقه، در کمترین زمان ممکن، از خط پایان عبور کنند.
استفاده از اینفلوئنسرها برای تبلیغات نیز روندی است که برند سوئیسی در سال های اخیر هم به آن پایبند مانده است. به عنوان مثال، در سال ۲۰۰۰ و در فیلم American Psycho، بازیگر نقش اول فیلم از ساعت رولکس استفاده می کرد. هنرپیشه مشهور دیگر یعنی دنیل کریگ که به جیمز باند مدرن مشهور شد، در یکی از مصاحبه های خود در سال ۲۰۰۸، رولکس را به عنوان برند محبوب خود در ساعت ها معرفی کرد. از افراد مشهور دیگر علاقه مند به رولکس می توان به جیمز کامرون، بن افلک و تونی مندز اشاره کرد.
2008: رولکس در اعماق دریا
این مدل از ساعت رولکس برای اکتشافات اعماق دریا طراحی شده بود. یک نوآوری تکنیکی منحصر به فرد با سیستم قفل زنگ ، که به قاب ساعت این توانایی را می دهد که در برابر فشارآب معادل وزن حدود 3 تن کریستال ، مقاومت کند. این ساعت می تواند به نقاط عمیق تری که زیردریایی های محقق به آنجا می روند و حتی بیشتر از 10 برابر فراتر از عمقی که بشر در آن می تواند زنده بماند ، نیز برود.
DEEPSEA ROLEX
2٠١٢ SKY-DWELLER
رولکس مدل جدید و ابتکاری Oyster Perpetual Sky-Dweller را عرضه کرد؛ یک شاهکار در عرصه فناوری که برای جهانگردان طراحی شده بود. این ساعت با قاب ۴۲ میلی متری خیره کننده، دو منطقه زمانی دارد که خواندن و استفاده از آن آسان است، همچنین دارای تقویم سالانه با خلاقیتی خاص، به نام ساروس- به پاس پدیده ستاره شناسی که الهام بخش آن بود- است، و تنها یکبار در سال به تنظیم تاریخ نیاز دارد. برای تنظیم سریعتر و آسانتر کاربردهایش، این ساعت به یک رابط جدید نیز مجهز است: دورقاب چرخنده رینگ کامند.
۲۶ مارس سال ۲۰۱۲، "جیمز کامرون"، کارگردان و کاشف نشنال جئوگرافیک، از دراز گودال ماریانا (تا عمق ١٢٠٠٠متر) پایین رفت و اولین غواصی تک نفره در عمیق ترین نقطه روی زمین، و تنها غواصی در این دراز گودال بعد از اکتشاف دونفره تریسته در سال ۱۹۶۰، را انجام داد. فقط یک مسافر در هر دو سفر حضور داشت: ساعت Oyster Perpetual
٢٠١٢ عمیق ترین نقطه زمین
٢٠١٣ – دور قاب های سراکروم دورنگ
رولکس در سال ٢٠١٣ یک Oyster Perpetual GMT-Master II با دیسک سراکروم دورنگ مشکی و آبی را معرفی کرد و یک سال بعد از آن، این ساعت با دیسک سراکروم دورنگ و از جنس سرامیک قرمز و آبی عرضه شد. همه ترکیب های دورنگ این ساعت که روی سرامیک یک تکه پیاده شده اند برای اولین بار در جهان و نقطه عطفی برای استفاده از سرامیک در صنعت ساعت سازی بوده اند.
از محصولات فوق حرفه ای و نوآورانه که در سال های اخیر عرضه شدند، می توان به Rolex Sky-Dweller اشاره کرد.
این ساعت لوکس دوزمانه، یک تقویم سالانه نیز دارد و تنها یک بار در سال، باید تنظیم شود.
رولکس از سال ۲۰۱۳ با مسابقات فرمول یک نیز وارد همکاری رسمی شد.
سال 2٠١۴ مجموعه CELLINI جدید
رولکس مجموعه جدیدCellini متشکل از ١٢ مدل الهام گرفته کلاسیک را معرفی کرد.
این مجموعه، بهترین مهارت های رولکس و استانداردهای تکامل آن را با رویکردی که میراث ساعت سازی را به بی نظیرترین شکل ارتقاء می دهد، درهم می آمیزد. خطوط واضح و بی نقص، مواد اولیه درجه یک، پرداخت و ظاهر لوکس: همه جزئیات مطابق با اصول هنر ساعت سازی می باشد.
رولکس برای مدل های زنانه خود کالیبر جدید ۲۲۳۶ را معرفی کرد که مشخصه آن فنر رقاصک سیلوکسی از جنس سیلیکون است که در کارخانه رولکس ساخته شده و عملکرد کرنومتری بی نظیری را برای ساعت های کوچک تر ارائه می دهد. این موتور مکانیکی خودکوک که تماماً توسط رولکس طراحی و ساخته شده است، پنج گواهینامه ثبت اختراع دارد و نسل جدیدی از موتورها را برای مدل های زنانه این برند معرفی می کند.
2014- کالیبر ۲۲۳۶ با مشخصه فنر رقاصک سیلوکسی
٢٠١۴ نمایشگاه بین المللی معماری
رولکس در راستای بخشی از علاقه خود به بازاندیشی مداوم فضا و نیز تلاش برای نوآوری ماندگار، به معماری نیز به عنوان بخشی از جهان خود بها می دهد. رولکس با پشتیبانی از نمایشگاه بین المللی معماری – نمایشگاه دوسالانه ونیز – به عنوان شریک انحصاری و ساعت رسمیِ مهم ترین هم اندیشی معماری جهان، در پیشرفت معماری نقش آفرین است.
در سال 2014 رولکس در لیست قدرتمندترین برندهای جهانی از نگاه سایت فوربزForbes شماره هفتاد و دوم شد.
رولکس، یکی از معدود برندهای تولید ساعت است که در فهرست ۱۰۰ برند رسانه فوربز قرار دارد.
2015 موتور نسل جدید کالیبر ٣٢۵۵
رولکس موتور مکانیکی نسل جدید کالیبر ۳۲۵۵ را برای ساعت Day-Date 40 معرفی کرد؛ موتوری که استانداردهای جدید عملکردی اعم از دقت، ذخیره انرژی، اطمینان پذیری، مقاومت در برابر ضربه و مغناطیس و نیز سهولت تنظیم را تعریف می کند. ذخیره انرژی این موتور تا سه روز (حدود ۷۰ ساعت) است که در مقایسه با نسل قبلی، ۲۴ ساعت (یا ۵۰ درصد) بیشتر شده است.
Day-Date 40
این ساعت که فقط از جنس طلای ١٨ عیار یا پلاتین موجود بود، اولین ساعت مچی بود که تاریخ و کلمه کامل روز هفته را در روزنه ای روی صفحه نشان می داد. دقت استثنایی، اطمینان، وضوح و حضور این ساعت، آن را به زمان سنج غایی و مظهر شکوه تبدیل کرده است. ساعتDay-Date با بند پرزیدنت که مخصوصِ این مدل ساخته شده است، همچنان ساعت بی بدیل شخصیت های تاثیرگذار است.
بند اویسترفلکس
رولکس بند جدید و نوآورانه ای به نام اویسترفلکس معرفی کرد که توسط رولکس ابداع و ساخته شده است. اولین عرضه این بند روی نسخه مشکی و طلای ۱۸ عیار ساعت دریانوردی Oyster Perpetual Yacht-Master بود. این بند فنی ترکیبی از استحکام بندهای فلزی با انعطاف، راحتی و زیبایی بندهای الاستومر را داراست. هسته این بند دارای تیغه فلزی سوپر الاستیک است که در قالبی از جنس الاستومر مشکی بسیار کارآمد قرار دارد.
گواهینامه کرنومتر ممتاز
همه ساعت های رولکس دارای گواهینامه کرنومتر ممتاز هستند که در سال ۲۰۱۵ توسط رولکس بازتعریف شده است. این طراحی منحصر به فرد گواه بر این است که این ساعت مطابق با معیارهای سختگیرانه ای که فراتر از استاندارهای معمول صنعت ساعت سازی است، آزمایش های رولکس را با موفقیت پشت سر گذاشته است. درجه «کرنومتر ممتاز» به همراه ضمانت نامه بین المللی پنج ساله عرضه می شود.
۲۰۱۷ CELLINI MOONPHASE
رولکس از ساعت Cellini Moonphase رونمایی کرد که دارای صفحه آبی میناکاری در محل ساعت ۶ است که ماه کامل و ماه نو را نشان می دهد؛ به این صورت که ماه کامل با یک تکه شهاب سنگ و ماه نو با حلقه نقره ای نمایش داده می شود. نمایشگر حالتِ ماه از طریق نشانگر تعبیه شده در محل ساعت ۱۲ صفحه فرعی و مطابق با حرکت ماه کامل و ماه نو در چرخه قمری خوانده می شود. ماژول انحصاری نمایشگر حالت ماه این ساعت تا ۱۲۲ سال دقیق کار می کند.
رولکس و آکادمی علوم و هنرهای سینمایی
رولکس دهه هاست که حضور قدرتمندی به عنوان یک الگوی نمادین داشته و در فیلم های متعددی ظاهر شده است. رولکس در سال ۲۰۱۷ ساعت انحصاری آکادمی علوم و هنرهای سینمایی شد که از سال ١٩٢٩ میزبان بسیاری از مراسم های اسکار در لس آنجلس بوده است. رولکس همچنین از بنیانگذاران و حامیان موزه آکادمی سینماست که هدف آن، حفاظت از تاریخچه سینما می باشد. این موزه در لس آنجلس در حال احداث است و قرار است به زودی افتتاح شود.
2019 سیاره جاودان
رولکس طرح ابتکاری «سیاره جاودان» را شروع کرده است که پشتیبانی های مداوم از پژوهش ها در حوزه مسائل زیست محیطی را دربرمی گیرد. این پشتیبانی عبارتست از مشارکت با جامعه نشنال جئوگرافیک برای مطالعه اثرات اقلیمی؛ حمایت از طرح ابتکاری «ماموریت آبی» که توسط زیست شناس سیلویا ارل برای حفاظت از اقیانوس ها انجام می شود؛ و نیز اهدای «جوایز رولکس به پیشگامان» که پروژه هایشان به پیشبرد دانش در جهت حفاظت از سلامت و محیط زیست کمک می کند.
خلاصه ای از تاریخچه Tudor SA
برند رولکس زیرمجموعه بزرگی به نام Montres Tudor هم دارد که با همکاری یکدیگر، طراحی، ساخت، توزیع و تعمیر ساعت های مچی هر دو برند را انجام می دهند.شرکت Montres Tudor از سال ۱۹۴۶، طراحی، ساخت و توزیع ساعت هایی با این برند را انجام داده است. بنیان گذار رولکس یعنی ویلسدورف در آن سال ها به شرکت تودور پیشنهاد داد که ساعت هایی با کیفیت و مقاومت بالای رولکس و البته، قیمت پایین تر تولید کننده تا خرده فروش های برند سوئیسی، درکنار محصولات اصلی به مشتریان عرضه کنند.
ساعت های تودور، از همان ابتدا با عقربه های متفرقه و بدنه ها و بندهای با کیفیت رولکس تولید می شدند. عقربه ها، توسط شرکت ETA SA تامین می شد، اما از سال ۲۰۱۵، تودور ساعت های خود را با عقربه های ساخت خود شرکت، تولید کرد
یکی از چالش هایی که اخیرا برای برند رولکس پیش آمد و آن ها را در معرض انتقاد قرار داد، بررسی صندوق جهانی طبیعت از تاثیرات مراکز تولیدی آن ها بر محیط زیست بود. طبق آخرین آمار (۲۰۱۸) رولکس و چند تولیدکننده سوئیسی ساعت، در پایین ترین رده از لحاظ اهمیت دادن به تاثیرات آب وهوایی تولیدات قرار دارند. به علاوه، آن ها شفافیت لازم را نیز در ارائه آمار پیرامون عملکردهای خود در ارتباط با محیط زیست ندارند.
عدم شفاف سازی رولکس، موجب افزایش شک و شبهه پیرامون روش های استخراج مواد اولیه ساعت ها، خصوصا طلا شده است. استخراجی که در مناطق مختلف جهان، منجر به آثاری همچون آلودگی و جنگل زدایی می شود. شایان ذکر است بیش از ۵۰ درصد از طلای استخراج شده در جهان، در صنعت ساعت و جواهرات مصرف می شود.
موتورهای پرپچوال در مدل های ساعت رولکس نقشی کلیدی در اعتبار و آوازه برتری ساعت های رولکس ایفا می کنند.
این موتورهای مکانیکی خودکوک که همگی از سوی موسسه رسمی آزمایش کرنومترهای سوئیس(COSC) گواهی باارزش کرنومتر را دارند، تماماً توسط رولکس و بر اساس مشخصه های متداول طراحی و تولید شده اند. این موتورها عملکرد عالی و مطابقت با مقتضیات سخت گیرانه مربوط به دقت، اطمینان، ضربه گیری، قابلیت بهینه خودکوک و راحتی تعمیر و نگهداری را تضمین می نمایند.
موتور پرپچوال که در قاب ضد آب تعبیه شده، قابل رویت نیست
پارافلکس، ضربه گیر منحصربه فرد و بسیار کارآمدی است که به طور انحصاری توسط رولکس تولید و ثبت اختراع شد.
اعتبار آن با تست ضربه گسترده و اندازه گیری های آزمایشگاهی تایید شده است، مقاومت ساعت های رولکس در برابر ضربه را تا ۵۰ درصد افزایش می دهد. هندسه ابتکاری فنر که با مدل سازی پویای سه بعدی طراحی شده و تضمین می کند که فنر محکم در جای خود قرار می گیرد و خطر تغییر شکل در اثر ضربه، آن را تهدید نمی کند.
در واقع قطعه ای کوچک است که تفاوتی بزرگ ایجاد می کند.
در ساعت های مکانیکی، نوسان ساز حافظ زمان است.
نوسان ساز که از فنر رقاصک و رقاصک تشکیل شده، بخش تنظیم کننده ای است که با نظم مطلق نوسان هایش، دقت استثنایی ساعت را تنظیم و حفظ می کند.
رولکس به منظور تضمین دقت عالی ساعت های خود، در سال ٢٠٠٠ یک فنر رقاصک از جنس آلیاژ انحصاری ساخته شده از نوبیوم، زیرکونیوم و اکسیژن معرفی کرد: یعنی فنر رقاصک پاراکروم.
چرا ساعت های مکانیکی «تیک تاک» می کنند؟
صدای تیک تاک را چرخ دنگ تولید می کند که نقش کلیدی در زمان سنجی موتور دارد. «تیک»: یکی از دندانه های چرخ دنگ بر یکی از شاخک های پایه قفل می شود. سپس با رفت و برگشت نوسان ساز، دنگ چرخ را رها می کند، تا زمانی که چرخ روی شاخک دوم قفل می شود: «تاک».
دنگ به ضربات آونگی بی نهایت خود بر دندانه مورب چرخ دنگ به میزان دقیقاً ۲۸۸۰۰ بار در ساعت، یعنی ۱۴۴۰۰ «تیک» و ۱۴۴۰۰ «تاک»، ادامه می دهد. این یعنی ۲۵۰ میلیون بار در سال.
بر اساس اصلی که بعدها توسط کل صنعت ساعت سازی مورد استفاده قرار گرفت، رولکس در سال ١٩٣١ مکانیزم خودکوک با روتور مجزا، موسوم به روتور پرپچوال، اختراع و حق انحصاری آن را کسب کرد.
این مکانیزم خودکوک متشکل از یک وزنه نوسان ساز هلالی شکل است که آزادانه روی محور مرکزی خود در یک جهت و سپس در جهت دیگر با حرکات طبیعی مچ نوسان می کند. و انرژی طبیعی بی وقفه را به ساعت منتقل می کند. انرژی تولیدشده توسط نوسان وزنه در فنر اصلی ذخیره می شود، و منبع انرژی ثابت و دائم را برای ساعت فراهم می آورد.
قاب اویستر نقطه عطف مهمی در تاریخ ساعت سازی معاصر است.
این قاب که در سال ۱۹۲۶ توسط رولکس معرفی شد، به لطف سیستم مبتکرانه دور قاب، پشت قاب و دسته کوک پیچی در قاب میانی، نخستین قاب ضدآب ساعت مچی در جهان بود. قاب این ساعت بسیار موزون و زیبا که نماد استحکام و قابلیت ضد آب است، آمیزه ای فوق العاده از ظاهر و کارکرد و از جنس اویستراستیل، طلای ۱۸ عیار یا پلاتین ۹۵۰ می باشد.
آزمایش سخت گیرانه قابلیت ضد آب
همه مدل های Oyster Perpetual مجهز به قاب اویستر هستند که موتور را به طور بهینه در برابر آب، گرد و غبار و ضربه محافظت می کند.
در مقر Plan-les-Quates، یک روبات سفید و عجیب پشت صفحه نمایش شیشه ای و نشکن به طور شبانه روزی یک سری فعالیت ها را به پیش می برد.
ضربه های ناگهانی و حرکات روزمره – چه رسد به ناهموارترین قله ها یا فرو رفتن در بیشترین اعماق – می تواند موجب وارد آمدن بیشترین فشارها به بند و قفل هر ساعت شود. اویسترلاک جدید که برای مدل های حرفه ای رولکس عرضه شده، حین ساخت تحت ۲۶ نوع تست سقوط قرار گرفته است. این قفل همچنین در مخزن های کلرین و آب نمک شن دار انداخته شده وده ها هزار بار – حدود سه برابر عمر قفل – در آن باز و بسته شده است تا تضمین شود که حتی در سخت ترین شرایط نیز خوب و دقیق کار می کند
اوج امنیت اویسترلاک
دقت گواهی شده مُهر سبز
این مهر سبزرنگ که همراه همه ساعت های رولکس عرضه می شود، نماد جایگاه «کرنومتر ممتاز» است. این طراحی منحصربه فرد گواه بر این است که ساعت کنترل ها و آزمایشات رولکس را در آزمایشات اختصاصی این شرکت و مطابق با معیارهای آن، با موفقیت پشت سر گذاشته و گواهی رسمی COSC موتور را نیز داراست. این آزمایش بی نظیر برای محک دقت کرنوگرافی موتور، ضد آب بودن، خودکوکی و منبع انرژی ساعت، استانداردهای عملکرد را ارتقاء داده و رولکس را به معیاری برای برتری در میان ساعت های مکانیکی تبدیل کرده است. این مهر سبزرنگ همراه با ضمانت پنج ساله ای است که برای همه مدل های رولکس عرضه می شود
پیچ کوک ساعت های رولکس، شاهکاری ظریف از تخصص فنی است، از حدود ۱۰ قطعه تشکیل می شود و به طور نفوذناپذیر بر قاب ساعت پیچ می شود.
بدین ترتیب رولکس برای نخستین بار در تاریخ ساعت سازی، پیچ کوک ضد آب را ساخت.
این پیچ کوک رابط امنی میان دنیای محافظت شده و نفوذناپذیر درون ساعت و عناصر آسیب زای دنیای خارجی است.
فنر رقاصک پاراکروم در برابر میدان های مغناطیسی مقاوم است، در نوسانات دمایی، ثبات فوق العاده ای دارد و در صورت وارد آمدن ضربه، ١٠ برابر دقیق تر از فنرهای رقاصک معمولی عمل می کند.
این رقاصک مجهز به فنر اورکویل بریژیت بوده و همزمانی نوسان ها در هر وضعیت را افزایش می دهد.
رولکس همچنین مواد روان کننده اختصاصی و قدرتمندی را در کارخانه خود تولید و ترکیب کرده است که عمر مفید بسیار بیشتر و دوام و ماندگاری بالاتری در طول زمان دارند.
رولکس تنها تولیدکننده مستقلی است که مواد روان ساز خود را، خودش تولید و ترکیب می کند.
هر نوع از روغن کاربرد خاصی دارد و مستلزم حدود ده سال تحقیق و توسعه است. روان سازهای پرچگالی یا غلیظ تر برای تماس های پرفشار و شدید مثلاً در چرخ دنده ها مورد استفاده قرار می گیرند.
مقر Bienne تاسیسات تولیدی موتور ساعت های رولکس است.
بیش از ۲۰۰۰ نفر در زمینه تولید و مونتاژ صدها قطعه تشکیل دهنده موتور رولکس فعالیت می کنند.
طراحی و تولید صفحه ها و نیز فعالیت های جواهرشناسی و نصب سنگ های جواهر در مقر Chêne-Bourg انجام می شود. در اینجاست که به لطف ترکیب جادویی فناوری پیشرفته و تخصص و دانش سنتی صفحه سازان، ظاهر ساعت های رولکس شکل می گیرد.
دفاتر جهانی رولکس مقر مدیریت، تحقیق و توسعه، طراحی، فعالیت های ارتباطی، فروش و خدمات پس از فروش هستند.
به علاوه ، اینجا محلی ست که مونتاژ نهایی ساعت ها، با اجزایی که از نقاط دیگر می رسد، و آخرین کنترل کیفی ساعت های تکمیل شده، اتفاق می افتد
دو رشته جواهرشناسی و جواهرنشانی در کنار هم، ساعت های رولکس را مزین به الماس، یاقوت کبود و دیگر سنگهای گران بها می کنند. کنترل کیفی سخت گیرانه بر روی سنگ های جواهر از طریق روش های مختلف تخصصی تضمین گر آن است که مدل های جواهرنشان با غنای استثنایی تلالو داشته باشند
بندها و قفل ها نقشی مهم در لذت بی نظیری دارد که استفاده از ساعت رولکس به فرد می بخشد.
صفحه ساعت چهره و هویت خاصی به ساعت می بخشد.
همچنین کارکردهای مختلف مانند نشانگرهای ساعت، دقیقه، ثانیه، تاریخ شمار و سایر نشانگرهای زمان، روی صفحه ساعت نشان داده می شوند. صفحه، رابط میان صاحب ساعت و موتور مکانیکی ساعت است و باید همه اطلاعاتی که از عقربه ها و روزنه های مختلف دریافت می کند را در فضایی بسیار کوچک جا دهد و در عین حال اصول سخت گیرانه زیبایی و وضوح را نیز رعایت نماید.
ساخت صفحه ساعت کاری کمتر از خلق اثر هنری یا پیاده سازی چندین و چند مهارت مختلف نیست؛ این کار هم تخصص هنری فوق العاده و هم استفاده از جدیدترین و پیشرفته ترین فناوری را می طلبد. کمپانی های ساعت ساز بسیار معدودی هستند که مانند رولکس، خودشان مستقلاً در همه جنبه های ساخت صفحه ساعت، از طراحی تا تولید، خبره باشند.
رولکس علاوه بر رای اعتمادی که از نمایندگان خود در دنیای ورزش کسب کرده است، در طول سالیان پیام های خودجوش تحسین آمیزی نیز از بسیاری از مشتریان خود دریافت کرده که از مقاومت و دقت ساعت های خود خشنود بوده اند. همه آن ها از کیفیت بی نظیر و عمر زیاد ساعت های رولکس حرف می زنند و این در حالیست که اغلب در شرایطی به مراتب غیرعادی آن را به دست بسته اند. رولکس مجموعه ای از بسیاری از این نامه های تحسین آمیز را در سال های ۱۹۵۷، ۱۹۶۹، ۱۹۸۱ و ۱۹۹۰ منتشر کرد.
نامه های ارسالی به رولکس
هر رولکس گویای داستانی است
در اولین مجموعه از این نامه های تحسین آمیز، هانس ویلسدورف در قسمت پیشگفتار این چنین نوشت
با ارائه این نامه ها به عموم مردم، می خواهم تاکید کنم که ما در رولکس چقدر به آن ها افتخار می کنیم. احساس می کنم که آن ها بسیار بیشتر از حدی که خودمان تا به حال جرات کرده ایم، ساعت های ما را تحسین می کنند.
نامه مورخ ۸ مه ۱۹۸۹ گنجی روی صخره دریایی.
«در نوامبر ۱۹۸۸، هنگامی که سوار بر قایقی در خلیج سنت وینسنت بودم، ساعت Lady-Datejust دوازده ساله ام گم شد. گمان کردم که ساعت محبوبم برای همیشه گم شد! در کمال ناامیدی به رولکس استرالیا اطلاع دادم، چون فکر می کردم اگر معجزه ای بشود، ساعتم پیدا خواهد شد. در ماه مارس، با من تماس گرفتند و گفتند که ساعتم را پیدا کرده اند. آب، ساعت را به روی صخره دریایی برده بود. ساعت پس از هفت هفته گم شدن، با این که فقط اندکی از زیبایی ظاهری اش کاسته شده بود، اما هنوز کار می کرد! بی نهایت خوشحالم و حالا خاطره ای دارم که باید بارها و بارها آن را تعریف کنم. مطمئنم از شنیدن داستانی دیگر که گواه خوشنامی رولکس است خوشحال خواهید شد.»
م. هیگرسن، جنوب استرالیا
فلزات گرانبهای طلا و پلاتین، استیل ضد زنگ، سرامیک، صدف، سنگ های قیمتی یاقوت و حتی شهاب سنگ موادی هستند که در تولید ساعت های رولکس از آنها استفاده می شود.
ساعت های رولکس باید بتوانند در بلندمدت و بدون اینکه قدرت یا عملکردشان از دست برود یا کاهش یابد، حتی در مقابل سخت ترین شرایط نیز مقاومت کنند؛ شرایطی نظیر ضربه ها و برخوردها، تغییرات دمایی، میدان های مغناطیسی، استهلاک و فرسایش، رطوبت. برای هانس ویلسدورف، بنیان گذار برند رولکس، این ضروری بود که هر ساعت رولکس زمان دقیق را نشان دهد و موتور آن به بهترین شکل محافظت شود. بیش از صد سال پس از ساخت اولین مدل ها، این فلسفه همچنان سرلوحه توسعه و تولید تک تک ساعت هایی است که تاج نمادین رولکس روی آن ها نقش می بندد.
تضمین دقت ساعت های رولکس مستلزم به کارگیری طیف گسترده ای از مهارت ها و تخصص ها است. مهندسان متخصص در حوزه های مواد، فیزیک، مکانیک و فناوری میکرو و نیز تکنیسین ها، سازندگان موتور، نمونه سازان، متخصصان آمار و ساعت سازان همگی با هم همکاری می کنند تا برای هر مدل و بر اساس هدف آن، بهترین راهکارها را خلق کنند
در اوایل دهه ۲۰۰۰، رولکس کارخانه ریخته گری پیشرفته خود را راه اندازی کرد که در آن، کار ریخته گری طلا را انجام می دهد. این گام غیرمعمول برای یک برند ساعت سازی به رولکس این امکان را داد تا مطمئن شود فقط بهترین فلزات گرانبها در ساخت ساعت های لوکس به کار گرفته می شوند.
آلیاژ انحصاری طلای ۱۸ عیار زرد، سفید و اِور رز توسط متخصصان مجرب و مطابق با فرمول های دقیق و محاسبه شده ریخته گری می شود و حاصل این کار، فلزات بی نقص و نابی است که امروزه به خاطر درخشش خود گرانبها و محبوب هستند؛ درست مثل محبوبیتی که طلا در گذشته داشت
جلاکاری همچنان یک هنر بسیار ظریف دستی و یکی از موثرترین مراحل ساخت ساعت رولکس است که براقی، درخشش و جلای نهایی و بی نظیری را به سطوح فلزی می بخشد.
تجربه و تخصص رولکس
ساعت های رولکس ساخته می شوند تا ماندگار باشند، به لطف ساعت سازان، طراحان و مهندسان که مهارت ها و دانش خود را در ساخت این ساعت ها به نمایش می گذارند. رولکس مفتخر به همکاری با این متخصصان استثنایی است.
در رولکس، ساعت سازان مسئولیت دارند که به ساعت ها جان ببخشند، از عملکرد دقیق آن ها مطمئن شوند و به طور کلی، به آن ها رسیدگی کنند. این افراد در همه مراحل این فرآیند حضور دارند؛ از طراحی اولیه گرفته تا تولید و بعد، سرویس ساعت ها.
این ساعت سازان که همواره متعهد به دستاورد بی نقص و نوآوری هستند، در ساعت های رولکس روح می دمند که موجب می شود هر ساعت متمایز از دیگری باشد و جاودانه بماند.
طراحان مدل، برنامه ریزان تولید، مهندسان یا ساعت سازان سال ها قبل از معرفی هر ساعت، مخفیانه به آن جان می بخشند
این متخصصان در مقرهای رولکس در ژنو و بیل سوئیس، در شرکت های تابعه رولکس در کشورهای دیگر و نیز در فروشگاه های رسمی رولکس کار می کنند. همه آن ها آموزش حرفه ای و تخصصی ساعت سازی را گذرانده اند، در خصوص اطلاعات فنی محصولات جدید رولکس کاملاً به روز هستند و در جلسات آموزشی مستمر که توسط این برند برای به روزرسانی و ارتقاء دانش آن ها برگزار می شود شرکت می کنند
بیشتر نمونه سازان حداقل یک دهه تجربه مطلوب در مهارت خود دارند. بسیاری از آن ها طیف قابل توجهی از مهارت های تخصصی در جنبه های مختلف هنر و تولید مرتبط با تیم ها – طراحی، تولید بند و قاب، سرامیک یا موتور مکانیکی – را کسب کرده اند و بسیاری نیز مشغول طی کردن این روند در حرفه نمونه سازی هستند.
کیفیت ساعت رولکس نتیجه روش سخت گیرانه ای است.
از طراحی مدل جدید تا آزمایش جداگانه روی هر ساعت پس از تولید، تمام تلاش ها در راستای این است که تضمین شود استانداردهای برتر این برند رعایت شده اند. رولکس نقش پیشگامانه ای در ایجاد آزمایش ها و پروتکل ها برای تضمین استحکام و اطمینان ساعت های خود داشته است
تست تصادف
ساعت های رولکس قبل از خروج از کارخانه باید بیش از ۲۰ تست سقوط مختلف را بگذرانند. سخت ترین تست کنترل bélier نام دارد، که واژه ای فرانسوی به معنای قوچ است. این تجهیزات اختصاصی آزمون ضربه، ساعت را در معرض اثری معادل ۵۰۰۰ واحد شتاب گرانشی قرار می دهد که صدها برابر نیروی تست تصادف خودرو است. ساعت باید پس از این آزمون با حفظ بالاترین استانداردهای حقیقی دقت و ظاهر که در انحصار رولکس است، بدون آسیب بماند و به خوبی کار کند
طیف و غنای رنگ هایی که صفحه ساعت های رولکس را زیبا می کنند، حاصل ترکیب سطح بالایی از علم فیزیک، شیمی محض و قوه ناب تشخیص است که همه این تخصص ها در کارخانجات رولکس فراهم می باشد.
وقتی صحبت از برند رولکس می شود، اولین چیزی که به ذهن مان می آید، ساعت است. اما شاید برایتان جالب باشد که بدانید طراحی ها و تولیدات این برند تنها مختص ساعت نبوده و دستبند رولکس موجود در بازار از جمله معروف ترین و پرطرفدارترین دستبندها در طی سال های گذشته بوده است
ساعت های رولکس، علاوه بر کیفیت بالا و ساخت منحصر به فرد، رکوردهایی را نیز در تاریخ به نام خود ثبت کرده اند. درحال حاضر، یکی از گران قیمت ترین ساعت های مچی جهان که در یک حراجی به فروش رفت، به برند رولکس تعلق دارد که با احتساب هزینه های جانبی، رقم ۱۷.۷۵ میلیون دلار را به نام خود ثبت کرد. در بحث قیمت خرده فروشی ساعت های رولکس، یک نمونه GMT Ice با قیمت حدودی ۴۸۵ هزار دلار، در صدر قرار دارد.
رولکس بیش از ۵٠ سال است که در کانون ورزش گلف حضور دارد
مسابقات آزاد که مسابقات جایزه بزرگ اصلی گلف است در زمین های چالش برانگیز لینک که حاصل طبیعت در انگلستان، اسکاتلند و ایرلند شمالی هستند برگزار می شود
در مسابقات قهرمانی آموندی اویان ، بهترین استعدادها از سرتاسر کره زمین در یکی از چالش برانگیزترین و خیره کننده ترین زمین های گلف مهارت های خود را نشان می دهند و به حفظ این سنت های ماندگار کمک می کنند
سایر مسابقات شامل مسابقات قهرمانی ابوظبی HSBC، مسابقات آزاد آبردین اسکاتلند BMW PGA و مسابقات قهرمانی پایان فصل تور جهانی دُبیDP می باشد که این رویداد همزمان با بیست سالگی همکاری رولکس و تور اروپا در سال ۲۰۱۷ برگزار شد.
طبق سنت همیشگی، تورنمنت سالانه مسترز در باشگاه ملی گلف آئوگوستا آغاز فصل جدیدی از مسابقات جایزه بزرگ را نوید می دهد.
رولکس از سال ۱۹۹۹ تا کنون از این تورنمنت که اعتبار ورزش گلف است پشتیبانی کرده و در سال ۲۰۰۸ شریک بین المللی آن شده است.
همه ساعت ها مطمئن، بادوام، ضدآب و مجهز به موتورهای خودکوک هستند؛ موتورهایی که تماماً توسط رولکس، پرچم دار فناوری ساعت سازی، طراحی و تولید شده اند.
تاریخ رولکس و ساعت سازی سوئیس به طور جدایی ناپذیری به هم پیوند خورده است.
رولکس در طول تاریخ خود، بیش از ۵۰۰ گواهی اختراع را به نام خود ثبت کرده است.
برند رولکس، امروز نمادی از سبک زندگی لوکس محسوب می شود.
شرکت های معدودی تا به این حد در مسیر برتری، کمال، کشف رویکردهای اصیل و راهکارهای نوآورانه بوده اند.
ساعت های رولکس از آغاز در سخت ترین شرایط قابل تصور، از ژرفنای عمیق ترین اقیانوس ها تا فراز بلندترین کوهستان ها، در هوا یا در مسیر مسابقه، خود را اثبات کرده اند. و به منظور تضمین اینکه همه ساعت های رولکس می توانند این انتظارات بالا را برآورده سازند، تک تک آن ها قبل از خروج از مقر رولکس، در سخت ترین شرایط مورد آزمایش قرار می گیرند.
رولکس با فاصله ای زیاد نسبت به دیگر شرکت ها، بزرگ ترین برند ساعت های تک لوکس به شمار می رود.
میزان تولید این شرکت در حدود ۲۰۰۰ ساعت در روز است.
درآمد آن در سال 2019 معادل 5 میلیارد دلار بود.
منابع
صفحه ویکیپدیای انگلیسی کمپانی رولکس
سایت رسمی شرکت رولکس
www.zoomit.ir
www.tejaratetalaeenews.ir
www.namagallery.com
www.portal.watc