تحقیق در مورد تحلیل محتوای تبلیغات روزنامه همشهری

تحلیل محتوای تبلیغات روزنامه همشهری

تبلیغات و زندگی روزمره
امروزه تبلیغات در زندگی روزمره ما نقش مهمی را ایفا می کند .اگر در خیابان یا در مکان های مختلف به دور و بر خود توجه کنیم تبلیغات فراوانی می بینیم که هر کدام به جنبه ای از زندگی مربوط می شوند .تبلیغات از نیاز های اساسی مانند خوراک ، پوشاک ، مسکن و وسایل جانبی مورد نیاز در زندگی تا وسا یل آموزشی و سر گرمی را در بر می گیرد .
تبلیغات در زندگی ما نقش مهمی را ایفا می کند وبیشتر از طریق نا خود آگاه بر انتخاب ها و نحوه زندگی وروش ها یی که ما برای رفع نیاز به کار می بریم تاثیر می گذارد .سر مایه داری در راستای فروش محصولات ، ایجاد بازار مصرف در داخل یا سطح بین الملل صورت می گیرد.

تبلیغات در روزنامه همشهری
حجم کل مطا لب روزنامه همشهری 46464 سانتی متر مربع است که 6088 سانتی متر آن را به تبلیغات اختصاص داده اند .
برخی صفحات دارای تبلیغ نیست و برخی دیگر ، به ویژه صفحات میانه ، دارای حجم بالایی از تبلیغ گاه تا نصف صفحه و یا در مواردی تا کل صفحه ، تبلیغاتی که به صنعت ماشین سازی می پر دازد ، می با شند .
با توجه به روزنامه هایی که در بازه زمانی ذکر شده بررسی شد نظم خاصی در ارائه تبلیغات وجود داشت .محتوای تبلیغات ،حجم آنها و جایگاهشان تقریبا در تمام شماره ها همانند بوده است .
صفحه اول حدودا 300 سانتی متر مربع را به تبلیغ اختصاص داده است . البته در برخی روزها صفحه اول از تبلیغ کمتری استفاده کرده که دلیل اصلی این کار را حجم بالای اخبار آن روز می توان دانست. حجم تبلیغات صفحات دیگر در جد ول زیر ارائه شده است :
جدول حجم تبلیغات در هر صفحه

صفحات روزنامه
حجم تبلیغات
صفحه دوم
صفحه سوم
صفحه چهار
صفحه پنجم
صفحه شش
صفحه هفت و هشت
صفحه نهم
صفحه ده
صفحه یازده و دوازده وسیزده و چهارده

صفحه شانزده
صفحه هفده
صفحه هیجده
صفحه نوزده و بیست
صفحه بیست ویک
صفحه بیست دو و بیست سوم
صفحه بیست چهار
صفحه بیست شش و بیست پنج
صفحه بیست هفت
صفحه بیست و هشت و بیست نه و سی
صفحه سی و یک
صفحه سی دوم

550 سانتی متر مربع
350سانتی متر مربع
550سانتی متر مربع
240سانتی متر مربع
300سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد
280سانتی متر مربع
700سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد

سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد
460سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد
۲۵0سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد

72سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد

100سانتی متر مربع
تبلیغات ندارد

350سانتی متر مربع
26سانتی متر مربع

معمولا آگهی و تبلیغات صفحه اول مربوط به خرید و فروش مسکن ، مناقصه و تبلیغ برای روزنامه همشهری و ضمیمه های آن (همشهری محله ،همشهری جوان) بود. در صفحات دوم و سوم آگهی مناقصه و استخدام بیشتر به چشم می خورد .صفحه 9 مربوط به آگهی های موسسات آموزشی است .صفحه ده اختصاص به تبلیغات آژانس ها و تورهای مسافرتی دارد و گاه چند تبلیغ راجع به فروش ملک نیز در آن دیده می شود .صفحات 12 و 13 عموما تبلیغ ندارد و در صورت داشتن تبلیغ ، تک تبلیغی است که بیشتر به معرفی وسایل برقی و خانگی می پر دازد. صفحه 15 نیز عمو ما تک تبلیغی در مورد وسایل خانه دارد در صفحه 18 آنچه بیشتر ذکر می شود آگهی های مربوط به استخدام و مناقصه است . صفحه 21 در این بازه زمانی اکثرا دارای تیلیغ موبایل nokiaبود که در شماره های مختلف ، به معرفی مدل های جدید و مختلف nokia پرداخته شده بود . صفحه 28 اختصاص به تبلیغ لوازم خانگی ، آموزشی و دعوت به همکاری داشت .صفحات 29 و 30 تبلیغ وسایل خانگی است و صفحات آخر بیشتر به تبلیغ آموزشگاه های مختلف پرد اخته است .همجنان که در بخش روش شناسی گفته شد با توجه به موضو ع ، تبلیغات در13 دسته مختلف دسته بندی شده اند و درصدی نسبی از آنها گرفته شده است که در تمام شماره های بازه زمانی مورد نظر تقریبا این حجم تبلیغات همانند است. در هر روزنامه ی تقریبا ۷۰تبلیغ وجود دارد.

حجم تبلیغات در روزنامه همشهری
براساس جدول ارائه شده آگهی مناقصه و مزایده و تبلیغ تور های مسافرتی و آموزشی از همه بیشتر است .
نشانه شناسی:
نظر سوسور، ماهیت زبان به منزله یک نظام، در گرو کشف جنبه‏های مشترک زبان و سایر نظام‏های نشانه‏ای است و از آنجا که آیین‏های اجتماعی در هر فرهنگ یک نظام نشانه‏ای به وجود می‏آورند، پژوهش درباره این آیین‏ها و نشانه‏ها منجر به کشف قانون‏مندی‏هایی می‏شود که در زبان‏شناسی و در واقع همه نظام‏های نشانه‏ای مصداق دارند. نظام‏های نشانه‏ای از نظر سورسور دو جزء جدایی‏ناپذیر دال و مدلول دارند و در واقع نشانه، حلقه ارتباط یک مدلول با الگوی آوایی یا همان دال است. دال و مدلول از راه تداعی در ذهن گوینده و شنونده، به طرز جدایی‏ناپذیری مرتبط ‏اند. از نظر سوسور زبان مبین واقعیت عینی اشیاء یا مصداق‏های موجود در جهان واقع نیست، بلکه باید گفت معنا در زبان از راه تفاوت‏های مفهومی و واجی ساخته می‏شود. در واقع زبان نوعی نظام دلالتی است که از راه رابطه با نشانه و نه از راه ارجاع کلمات به واقعیت موجود یا کیفیتی ذاتی، معناسازی می‏کند. از این حیث می‏توانیم بگوییم زبان نظامی از تفاوت‏هاست که در آن هر دال و مدلولی به نحوی سلبی از سایر دال‏ها و مدلول‏ها متمایز می‏شوند. همچنین رابطه بین دال و مدلول از نظر سوسور کاملاً قراردادی است.
نشانه‏های زبان واجد تعیّن اجتماعی و تاریخی‏اند. به عبارت دیگر، معنا برساخته اجتماع و فرهنگ است و معنای هر شی‏ء یا ابژه‏ای را گفتار و رفتار اجتماعی به وجود می‏آورد. معنا چیزی نیست که از پیش مقرر شده باشد، بلکه این فرهنگ است که آن را می‏آفریند. بنابراین، معنا امری تغییرپذیر است و به عوامل اجتماعی و تاریخی بستگی دارد. به همین دلیل است که برخی دال‏ها در نظام‏های نشانه‏ای از جمله نظام زبانی، ممتازتر از بقیه دال‏ها تلقی می‏شوند. کما اینکه در اغلب فرهنگ‏های بشری دال "مرد" واجد خصوصیاتی برتر نسبت به دال "زن" تلقی می‏شود. نشانه‏های زبانی وقتی توسط افراد جامعه و در چارچوب رمزگان فرهنگی مورد استفاده قرار می‏گیرند، آرام آرام دلالت‏های سنتی یا سایه‏روشن‏هایی معنایی پیدا می‏کنند. از نظر نشانه‏شناسان، واقعیت واجد اهمیتی تجربی است اما براساس عرف‏های فرهنگی ابراز می‏شود و در نتیجه واقعیت همواره توسط فرهنگ رمزگذاری می‏گردد.
نشانه‏شناسی اجزاء فرهنگ را واسازی می‏کندو تحلیل آگهی‏های تجاری در گرو مرتبط ساختن اجزاء به وجود آورنده ساختار درونی این آگهی‏هاست. می‏توان گفت کالا در آگهی‏های تجاری حکم یک دال را دارد که اگر از منظر نشانه‏شناسانه نگاه کنیم، مدلول‏هایی را هم برای آن می‏توانیم پیدا کنیم.
آگهی به تبلیغ گوشی سامسونگ می پردازد .اصلی ترین ویژگی که تبلیغ سعی کرده است از آن بهره ببر د حالت کشویی وظریف بودن گوشی است .محیط اطراف کاملا تحت تاثیر رنگ گوشی می باشد واین یعنی برای گوشی هویت قائل بودن .نوعی شکنندگی ظریف متقارن در کل تصویر دیده می شود که با حالت کشویی تصویر گوشی هماهنگ شده است .نشان دادن گوشی از پهلو در حالتی که نصفی از حالت کشویی آن گشوده شده است نیز ظرافت و باریکی آنرا به رخ می کشد . تصویر دارای دورنگ غالب مشکی و قهوه ای است . تبلیغ به دنبال آن است که نشان دهد کیفیتی که دیده می شود عین واقعیت است. در جامعه ما امروزه تلفن همراه تنها یک شی نیست بلکه تبدیل به هویت فرد ،یک نیاز مبرم اجتماعی و مادی شده است در بسیاری برخوردهای اولیه ما گوشی همراه فرد مدل و نوع آن را به جایگاه اجتماعی او ربط می دهیم.و در ثصویر حالت کشویی گوشی بر تصویر مرد و محیط اطراف نیز تاثیر می گذارد و این دلالتی است بر این اصل که شخصیت انسان تحت تاثیر گوشی همراهش می باشد و این مطلب اینگونه بازگویی شده است .نگاه خیره مرد نشانه ی از ابهت و هیبت و تخصص او در زمینه زندگی و رضایت از انتخابش می باشد.

نتیجه گیری :
تحقیق سعی کرده است که در یک بازه زمانی 10 روزه به بررسی تبلیغات در روزنامه همشهری بپردازد . روزنامه ی که از نظر اعتبار و تیراژ جایگاه بالایی در میان سایر روزنامه ها دارد و از طرف دیگر میزان تبلیغات آن نسبت به سایر روزنامه ها بیشتر است. تحقیق نشان می دهد که روزنامه همشهری در انتخابات خود برای تبلیغ برخی اصول را رعایت می کند مثلا به بعضی موارد عمل های زیبایی در آن پرداخته نشده است .
روزنامه از نظر کیفیت تبلیغات ، استفاده از تصویر و زیبایی تبلیغات غنی نمی باشد . استفاده از تصویر در آن کم است و تبلیغاتی که در برخی صفحات ، نصف دوم روزنامه را به خود اختصاص داده است چنان ناشیانه از رنگ ها استفاده شده است و خطوط در هم می باشد که نه تنها بر زیبایی صفحه نیفزوده است بلکه آنرا در ردیف تبلیغات و صفحه آرایی روزنامه های زرد قرار داده است.