پروژه کارآفرینی شرکت خدمات چاپی و تبلیغاتی



موضوع
کارآفرینی شرکت خدمات چاپی و تبلیغاتی
Entrepreneurship print and advertising services company

نام استاد :

نام محقق :

فصل اول
معرفی طرح

فصل اول – معرفی طرح
1-2-مشخصات محصول

1-1-2- نام و کاربرد محصول:
ایجاد و راه اندازی شرکت خدماتی چاپی و تبلیغاتی با کلیه فعالیت های چاپ و تکثیر و تبلیغات در انواع و مدل های مختلف

2-1-2-مشخصات فنی محصول
انجام فعالیت های چاپ و تکثیر و همچنین انجام فعالیت های تبلیغاتی

3-1-2-معرفی روشهای تولید
تکثیر و تولید

4-1-2-تشریح مختصر فرایند
شرکت چاپ و تبلیغات

فصل دوم
تعیین ظرفیت

فصل دوم – تعیین ظرفیت
2-2-تعیین ظرفیت تولید
ردیف
نام محصول
ظرفیت تولید سالانه (لیتر )
ظرفیت تولید ماهانه ( لیتر )
ظرفیت تولید روزانه ( لیتر )
1
طراحی و چاپ a4
216000
18000
600
2
طراحی و چاپ a3
180000
15000
500
3
طراحی و چاپ a2
180000
15000
500
4
طراحی و چاپ بنر و پوستر
216000
18000
600
5
طراحی و چاپ تیزر
180000
15000
500
6
طراحی و اجرای بیل برد های شهری
252000
21000
700

2-3-برآورد میزان مصرف مواد اولیه و قطعات خریدنی
ردیف
نام ماده اولیه/ قطعات خریدنی
مشخصات فنی
مورد مصرف در محصول
میزان مصرف
در محصول
مصرف سالیانه
منبع تامین

مقدار
واحد
داخلی
خارجی
1
کاغذ

A3,a4,a2
جهت چاپ
–
6

*

2
رنگ های پلاتر
32a
Canon- Hp
جهت چاپ های رنگی

3

*

3
رنگ های اسپلیتر
Ta – Candi

3

*

4
پلاستیک سلفون دوجداره
Xi 5 – ZR

6

*

2-4-معرفی دستگاه ها و تجهیزات تولید
ردیف
نام ماشین آلات/
تجهیزات تولید
مشخصات فنی
تعداد
منبع تامین

داخلی
خارجی
1
سوپر پلاتر X5
Lexan Rs21s
2
*

2
دستگاه چاپ و تکثیر
Canon 20A
1
*

3
دستگاه اسپلیتر
K200
1
*

4
دستگاه شمارنده
24a- Neon
3
*

5
چسب زن اتوماتیک
Tx – Zimax
5

*

2-5-معرفی تجهیزات و تاسیسات عمومی
ردیف
عنوان تاسیسات
به مقدار مصرف
مقدار مصرف

محوطه
کارگاه
اداری
بنزین
گازوییل
1
برق

*
*

2
آب

*

3
گاز

*
*

4
تلفن

*

5
سوخت گرمایش

*
*

فصل سوم
معرفی نیروی انسانی

فصل سوم – معرفی نیروی انسانی
معرفی نیروی انسانی
1-3-برآورد پرسنل تولیدی
ردیف
عناوین شغلی
تعداد
میزان تحصیلات
جنسیت
1
سرپرست
1
کارشناسی ارشد گرافیک – طراحی
مرد
2
مهندس
4
کارشناس رایانه – طراحی – گرافیک
مرد
3
حسابدار
1
لیسانس حسابداری
مرد / زن
4
تکنسین
5
فوق دیپلم
مرد

2-3-پرسنل اداری و خدمات
ردیف
نوع مسئولیت
تعداد
شرح وظایف
1
مدیر
5

2
خدمات
10

3
حسابدار
1

فصل چهارم
هزینه ها

فصل چهارم – هزینه ها
معرفی هزینه ها
ردیف
عنوان هزینه
مبلغ سالانه به ریال
1
مواد مصرفی
50000000
2
تامین انواع انرژی سوخت(تاسیسات-گرمایش-سرمایش)
1800000
3
هزینه خدمات نیروی انسانی
750000000
4
هزینه ماشین آلات و تجهیزات خط تولید
500000000
5
هزینه زمین-ساختمان
400000000
6
هزینه لوازم اثاثیه اداری
50000000
7
هزینه های قبل از بهره برداری
30000000
8
جمع کل هزینه ها
1798000000

برآورد هزینه استهلاک
شرح
ارزش دارایی
( ریال)
درصد
هزینه استهلاک
محوطه سازی

ساختمان

ماشین آلات و وسایل آزمایشگاهی
50000000
10
5000000
تاسیسات

وسایل حمل و نقل

وسایل دفتری
5000000
10
500000
پیش بینی نشده

جمع کل
55000000
10
5500000

سود ناخالص= هزینه های سالیانه- در آمدسالیانه
70200000 = 17980000 – 2500000000

فصل پنجم
شرح فرایند و اطلاعات فنی مورد نیاز

فصل پنجم – شرح فرایند و اطلاعات فنی مورد نیاز
شرح فعالیت های شرکت :
1 – فعالیت های تبلیغاتی چاپی
* طراحی و چاپ پوستر های تبلیغاتی
* طراحی و چاپ بنر های تبلیغاتی
* طراحی و چاپ بیل برد ها و تیزر های شهری
* طراحی و چاپ کارت ویزیت
* طراحی و چاپ های تبلیغاتی دیگر مانند ( سر رسید ، ساعت ، خودکار ، لیوان ، پد ماوس و … )

2 – فعالیت های تبلیغاتی تصویری
تهیه ویدئو کلیپ های تبلیغاتی برای تلویزیون

3 – فعالیت های تبلیغات مجازی
طراحی و اجرای تیزر های تبلیغاتی اینترنتی
طراحی وب سایت معرفی و تبلیغاتی

برخی از اطلاعات فنی مورد نیاز :
چاپ :
چاپ فن قرار دادن نوشته و تصویر، معمولاً به وسیله مرکب، بر روی کاغذ یا دیگر سطوح است.
چاپ امروزه فرآیندی انبوه صنعتی است و بخش اساسی صنعت نشر و بخشی مهم از فعالیت های اداری و حکومتی است.
واژه "چاپ" (و صورت قدیمی تر آن "چهاپ") را به احتمال برگرفته از واژه چینی چاو دانسته اند.

انواع چاپ
چاپ انواع مختلفی دارد که متناسب با آنچه که قرار است چاپ شود و آنچه که بر آن قرار است چاپ شود انتخاب می گردد. مهم ترین این روش های عبارت اند از:
* چاپ افست: عمدتاً برای انتشارات، تبلیغات
* چاپ فلکسو: عمدتاً برای بسته بندی
* چاپ هلیوگراور: عمدتاً برای بسته بندی
* چاپ سیلک اسکرین: عمدتاً برای تبلیغات چاپهای تفکیکی
* چاپ دیجیتال: برای همه مصارف، تبلیغاتی و اداری در تیراژ پایین

طراحی گرافیکی (تجاری ، تجاری و تبلیغاتی )
طراحی موفق آرم تجاری :
مشتریان اغلب به آرم شرکت ها توجه زیادی نشان می دهند، زیرا این علامت ها بر "ارزش" محصولات و خدمات می افزایند. گاه این "ارزش" به مهم ترین عامل تحریک کننده مشتریان برای خرید و استفاده از محصولات و خدمات ، تبدیل می شود.
این جا است که علامت تجاری و یا آرم معنایی گنگ می یابد. قبل از هر چیز این "ارزش" دقیقا به چه معنا است؟
ارتباط نوع محصول و نام شرکت و ارزش مطروحه نیز بسیار با اهمیت است. حرفه ای های بازاریابی، همه این موارد را تبلیغات می نامند.مشتریان عاشق تبلیغات هستند، بنابراین آرم ها را نیز دوست دارند. خبرگان در امر بازاریابی، انتخاب یک آرم یکدست و کامل را کلید همه مشکلات بازاریابی می دانند.

حال، راز طراحی موفق یک آرم چیست؟
قبل از پاسخ به این سوال، بیایید سه رویکرد رایج بسیاری از بازاریابان را در توسعه وطراحی آرم، با کمک گرفتن از انس های تبلیغاتی مشاورین و موسسات طراحی آرم، بررسی کنیم.
البته این نظریات اغلب پایه واساس درستی ندارند و از نظر من این افراد تاکنون نتوانسته اند علامت تجاری موفقی طراحی کنند. به هر حال این سه رویکرد عبارتند از:
1- دکوراسیون
2- الحاق
3- Golem
در روش اول این طور به نظر می رسد که تمایز، عاملی برای جلوه بیش تر است. متخصصین با اشاره به نام ها و نشانه های طراحی شده اظهار می کنند: "ما آرم هایی متمایز از رقیبان خود، طراحی می کنیم، به این ترتیب مشتریان، ما را از بقیه تمیز می دهند."
این روش، رویکردی کاملا ابتدایی است و برای افزایش اعتبار باید آن را با عواملی از دو رویکرد دیگر تلفیق کرد.

روش"الحاق"، ارزش های مربوط به آرم و سایر مفاهیم مورد نظر را به اسم، نشانه و هم چنین موضوعات مربوط به رویکرد قبلی اضافه می کند. روند منطقی این جریان به این طریق پیش می رود:
مشتری، آرم و "ارزش" های افزوده به آن را که به شکلی زیبا تصویر شده، در پیغام های الکترونیکی دیده، بلافاصله احساس می کند که این علامت تجاری نیازهای اورا برآورده می کند. طرفداران طراحی آرم های احساساتی ادعا می کنند، آن ها نیز تقریبا از این روش استفاده می کنند. (مثلا آنها در تبلیغات، احساسات را برانگیخته و آن را تحریک می کنند).
در رویکرد سوم، بازاریابان، سعی می کنند، تبلیغات شان با هویت انسانی و شخصیت پردازی همراه باشد. به این ترتیب مشتری با آرم ارتباط برقرار می کند.
به عقیده نویسنده، این سه نگرش، شرکت ها را به بیراهه کشانده، موجب شده پتانسیل و نیروی لازم برای طراحی آرم را ندیده بگیرند.
اما رویکرد دیگری هم وجود دارد، که به نظر من سودمند ترین روش است. کارآمدی این روش را تحقیقات و نظریات روان شناسانه و جامعه شناسانه ثابت کرده اند.
منطق توسعه طراحی آرم با "ارزش" افزوده، به نحو شگفت انگیزی مشابه منطق توسعه تولیدات است. در هر دو مورد، ابزار یا وسیله ای تولید می شود که به درد مشتری بخورد. برای رفع احتیاجات مشتری، دانستن نوع این احتیاجات اهمیت زیادی دارد. از دید من، تصمیم مصرف کننده برای خوشحال بودن، استراحت، سرگرمی، تقویت اعتماد به نفس، خیال پردازی یا هر مورد روحی دیگر؛ همان "احتیاجات" او را تشکیل می دهند.
مصرف کنندگان، هنگام دست یابی به اهداف و امتیازات تجربی، احساسی، روانی و اجتماعی درست مانند تلاش برای دست یابی به اهداف حقیقی و ملموس، مصمم و هدف مند هستند. علامت های تجاری توام با "ارزش" های افزوده، ابزاری برای کمک به مصرف کنندگان در دست یابی به این اهداف هستند. این ابزار، عوامل کمکی و به زبان دیگر، عوامل کمکی اجتماعی هستند.
در حقیقت یک آرم بدون یک سناریوی متقاعدکننده برای افراد، آرم نیست. این علامت ممکن است به آرم، شباهت داشته باشد؛ نام، نشانه و ویژگی های تصویری شناخته شده ای داشته باشد و حتی از روش های تبلیغاتی نیز استفاده کند، اما مصرف کنندگان به این محصول بی اعتنا می باشند.
تمام روش های نوین و موفق در امر تولید محصولات و ارایه خدمات، در مورد طراحی آرم نیز چاره ساز است، شرط لازم وکافی برای موفقیت، فراهم کردن چیزی برای مشتری است که به آن نیاز دارد ولی نمی تواند خیلی سریع به آن دست پیدا کند…به این دلیل که تهیه آن برای مشتری کاری دشوار، پیچیده، پرزحمت، خسته کننده و گسترده است.
مطابق این رویکرد، آرم شرکت ها مسائلی با هویت انسانی نیستند و هم چنین خارج از فکر مشتری هویت ندارند. آنها فقط ابزار هستند،به همین سادگی ؛ ابزارهایی برای دست یابی به هدف نهایی.
احساسات را نمی توان به علامت های تجاری تزریق کرد؛ بلکه اگر به عنوان یک منبع سودمند در نظر گرفته شوند، احساسات را بر می انگیزند. احساسات مثبت، نتایج مستقیم این انتظارات هستند. سمبول های مختلف (نام، نشانه، فونت، نمادهاو…) بر خلاف انتظار تاثیر زیادی ندارند؛ آن ها در حقیقت، نشانه هایی هستند که ما را برای رسیدن به هدف اصلی هدایت می کنند.

انتخاب و طراحی آرم 10 مرحله ی مختلف دارد، یعنی 10 روش مختلف طراحی موفق یا کارامد برای کسب درآمد :
1. ارتباط طراحی آرم با سود دهی مستقیم
2. اصل اولیه طراحی آرم، در نظر گرفتن ارتباط آرم با اسم و سایر نمادها با سود آشکار و محسوس است. (نتیجه ای ملموس یا تجربی). این سود را یا خود محصول به تنهایی ایجاد می کند و یا اجزای تشکیلات بازاریابی. این اصل مهم را همواره به یاد داشته باشید.
3. آرم های موفق با رعایت این اصل به موفقیت رسیده اند. درست است که در این مرحله خود آرم به تنهایی اهمیت چندانی ندارد، اما تا اندازه ای باید به آن توجه کنید.

2. طراحی متنی با تاثیر روانی
یک متن موثر بر احساسات، مفهوم یا اصلی سازمان یافته است، که مشتری را به یک سری عوامل نامربوط ولی تاثیرگذار (مانند تمام فعالیت های بازاریابی یک شرکت) مرتبط می کند.
در این موارد، متن انتخاب شده، تاثیر و سود مورد نظر را تضمین می کند.
به عنوان مثال: وقتی به طور اتفاقی در قلب منهتن به اسامی دو هتل Hudson و Royalton بر می خورید، انتظار خدمات در سطوح عالی دارید.اما اگر در هتلی به اسم Boutique Hotel باشید، تجربه ی متفاوتی است. کلمه ی Boutique Hotel خدمات بسیار متفاوتی نسبت به سایر هتل ها از این زنجیره ارایه می دهد- بعضی وقت ها تفاوت هایی بین خدمات دو اتاق در یک هتل. در واقع این تاثیر روانی نام ها و متن های انتخابی است که شما را وادار می کند به دنبال کشف تفاوت ها باشید.

3. کسب تجربه
در این جا می خواهم از تاثیر هیپنوتیزم کننده ی طراحی آرم صحبت کنم. شما با یک انتخاب درست، در مشتری انتظارات و آرزوهایی ایجاد می کنید، که تولیدات به تنهایی نمی توانند از پس این کار برآیند. به عنوان مثال: اسم نوشابه ی Red Bull ، در مصرف کننده این حس را به وجود می آورد که پس از نوشیدن آن، در کنار تاثیرات مثبت فیزیکی موج عظیمی از انرژی به او منتقل می شود.

4. طراحی آرم هایی که خود معرف خود باشند
در این جا از سمبول هایی استفاده می شود که برای همه شناخته شده باشند. این روش انتخاب آرم، مصرف کننده را وا می دارد به شناخت جدیدی از خود برسد و در حقیقت به هنگام استفاده از این محصولات مکالمه ای درونی با خود برقرار کند) برای این که عزمش را در انتخاب محصول جذم کند). در عین حال اینگونه آرم ها عاملی برای ایجاد ارتباط بین افراد مختلف نیز هستند(به هنگام مجاب کردن افراد برای استفاده از این محصول).

5. ایجاد وسیله ای برای انتقال پیام
نقش آرم در این رویکرد، ایجاد سمبولی متفاوت ودر عین حال شناخته شده است. چنین آرمی مصرف کننده را قادر می سازد نظرات جالب توجه و احساسات خاص در مورد آن بیان کند. شرکت بزرگ تجارت الماس De Beers با معرفی الماس به عنوان عامل ایجاد ارتباط بین افراد از الماس به عنوان عامل تحریک کننده احساسات و همین طور وسیله ی ابراز احساسات مشتری استفاده کرد. در سپتامبر2003 این شرکت از ابزار جدیدی برای انتقال پیام ها استفاده کرد، زنی با حلقه ی ازدواج در دست راست و به معنی استقلال و عدم نیاز به جنس مخالف. (برخلاف حلقه در دست چپ که اغلب سمبول نیاز و وابستگی است).

6. ایجاد یک جایگاه اجتماعی/ فرهنگی
در این جا هدف، ایجاد یک جایگاه اجتماعی و فرهنگی به عنوان راهنمای مشتریان است. این راهنما مشتری را از آن چه که در اطرافش می گذرد، هنجارهای اجتماعی و هر چیز خوشحال کننده، آگاه می سازد. شرکت Apple با تولید کامپیوترهای شخصی (نه تنها به عنوان ابزار کار بلکه به عنوان وسیله ای برای خود شنا سی وشکوفایی خلاقیت) گام بزرگی در این امر برداشته است. در واقع این آرم، با ایجاد انقلابی فرهنگی امکان شکوفایی خلاقیت را برای عامه ی مردم ایجاد کرد.

7. در نظر داشتن اهداف متعالی
شما با فعالیت خود ، زمینه را برای دست یابی افراد به اهداف بزرگ، فراهم می کنید؛ اهدافی که چه بسا افراد نمی توانند به تنهایی به آنها دست پیدا کنند. فروشگاه Body "فروش" را وسیله ای برای کمک به حفاظت از محیط زیست و یاری کردن افراد مشتاق به این کار، قرار داد.

8. زندگی در دنیای خیال
دل بستن به یک آرم و انتخاب آن از جانب مشتری شاید به این دلیل باشد که فرد از این طریق می تواند، مانند دنیای خیال رفتار کند، یا جوری عمل کند که در واقعیت، جرات انجام آن را ندارد یا نمی خواهد هزینه انجام آن را بپردازد.

ایجاد یک ژیمناستیک عاطفی
اغلب به جای عمل به برخی خواسته های درونی، به دلیل احترام به قوانین زندگی از آنها چشم پوشی می کنیم. برای جلوگیری از فرسودگی، ورزش می کنیم. همین طور به عنوان یک ورزش حسی، به تماشای فیلم می پردازیم که شاید چندان قانونی یا پذیرفته در قوانین زندگی ما نباشند. آرم هایی مانند Sicily از شرکت Dolce & Gabbana اجازه ی کسب چنین تجربه هایی را به ما می دهند.

9. امکان خیال پردازی
درست مانند مورد آخر، این رویکرد به طراحی آرم به مشتری کمک می کند تا واقعیات بیرون را به موضوعات تخیلی تبدیل کند.مشتریان، اغلب درباره ی قدرت طلبی، تسلط، بزرگی، موفقیت، عشق، قتل و مانند این ها خیال پردازی می کنند.آرم Timberland جوری طراحی شده بود تا مشتریان درباره ماجراجویی های شجاعانه در مقابل نیروی طبیعت به خیال پردازی بپردازند.
موارد ذکر شده در بالا، انواع مختلف"ارزش" افزوده به کالا هستند.در حقیقت، به کمک این روش ها می توان به ایجاد ارزش های موثر فکر کرد وآرم ها ابزارهایی برای دست یابی به این هدف هستند.
این 10 رویکرد،به اعتقاد نویسنده، تفاوت های بین آرم های" مبتدی" و "حرفه ای" را آشکار می کنند.
آرم درلغت یعنی نشانه، طراح آرم باید بدونه که می خواد نماد ونشانه ای از یک مکان خواه تجاری یا فرهنگی و… رو به تصویر بکشه .
برای هر جا که بخوای کار کنی سلیقه مشتری شما رومحدود خواهد کرد مثلا طبق تجربه دیدم بعضی ها اسرار دارن توی آرمشون انشا بنویسن (سال تاسیس. تعداد شرکا .نام بلند بالا شرکت اگه مشهدی باشه باید توس رو هم به ته آرم هر جور شده بچسبونید )
با تمام این اوصاف خلاقیت طراح حرف اول رومیزنه .
1) یه آرم خوب آرمی که در یه نگاه به ببیننده چیزی بگه جذبش کنه ،اونو وادار کنه باز هم به اون نگاه کنه پس باید طرح کلی آرم مفهموی داشته باشه .

2) توی طراحی آرم بهتره از خط های نازک با پیچشهای ظریف اون هم نه به تعداد زیاد استفاده بشه ، البته باز هم به طرح بستگی داره .
3)برای طراحی آرم به محصولات اون واحد تولیدی یا خدمات موسسه مذبور توجه کنید ابتدا از محصولات تصاویری رو نگاه کنید وسعی کنید به صورت شماتیک از اون محصولات شکلی بکشید وبه قول طراح ها اتود بزنید. (کاری که امیر آقا دائم انجام میده )

4)نام مکان یا موسس اون رو روی کاغذ بنویسید ومثل مرحله قبل سعی کنید با ترکیبی از طرح و متن شکلی بکشید ، توی این مرحله اگه از حروف لاتین استفاده کنید جذابیت بیشتری به کارمی دید چون حروف لاتین با اشکال هندسی به راحتی ترکیب میشن وطرح زیبای روبه وجود می آرن .

این آرم از نام محصول برای طراحی استفاده کرده نه از نوع محصول میبینید که کار جالبی شده.

5)اگر امکانشو دارید به آرشیوی از آرم ها نگاه کنید خصوصا آرم های که مربوط به محصولات مورد نظر شما میشن .این کار به شما ایده می ده .فقط سعی کنید کپی برداری نکنید تا ذهنتون محدود نشه.
در این آرم از شکل خود محصولات برای طراح کمک گرفته شده.

اصول طراحی آرم :
6)قطعا یه طرح کلی توی ذ هنتون شکل گرفته اونو روی کاغذ بیارید ممکنه چند طرح به فکرتون برسه همه اونها رو بکشید .

7)حالا با استفاده از ابزارهای یه نرم افزار طراحی سعی کنید طرحی رو که کشیدید باز سازی کنید .میتونید اول طرح رو اسکن کنید.
اگرآرم طراحی شده فقط یه تصویر بود در صورت لطمه نخوردن به طرح نام مکان رو پایین آرم بیاریید.

9)آرم خوب آرمی که شلوغ و پر نباشه .گاهی اوقات میشه با دو یا چند خط یه آرم زیبا خلق کرد .آرم باید ساده وشکیل باشه.

به این آرم نگاه کنید از خوطوط درهم وپیچیده زیادی استفاده کرده وخیلی ساده مفهوم رو رسونده.

توی این آرم فقط از یک تصویر استفاده شده وهیچ توضیح متنی در اون دیده نمیشه .

اما توی این یکی در پایین آرم توضیحاتی با فونت کمیک بر اساس نوع آرم آورده شده .

طراحی پوستر و کاتالوگ :
شاید مهمترین نکته ای که در طراحی پوستر و طراحی کاتالوگ باید در نظر گرفته شود این باشد که طراحی آن بتواند باعث جلب نظر بیننده در هنگام مشاهده آن از میان چندین کاتالوگ و پوستر دیگر شود. در برخی مواقع حتی ساده ترین طرح نیز باعث این جلب نظر خواهد شد که در نظر گرفتن شرایط روانشناسی فرد را می طلبد . این خود مهمترین نکته ای است که طراح با توجه به نوع فعالیت سفارش دهنده اقدام به آن می نماید .
در گام دوم ، نکته مهم با توجه به کم بودن فضای تبلیغ ، ارائه توضیحات مختصر و البته تاثیرگذار در ذهن بیننده می باشد . خلاصه مهمترین و بارزترین فعالیت کارفرما و نکته ای که باعث تمایز آن از سایر رقبا می شود می تواند از جمله این توضیحات باشد.
در نظر گرفتن این دو نکته در زمان طراحی کاتالوگ یا طراحی پوستر کافی است تا سفارش دهنده از میان بازدید کنندگان فراوان آن پوستر و یا کاتالوگ مشتری خود را بیابد .
در نظر گرفتن استاندارد های چاپ در هنگام طراحی پوستر یا طراحی کاتالوگ برای یکدست در آمدن طرح به وجود آمده توسط کامپیوتر و طرح چاپ شده ، تبدیل حرفه ای سیستم RGB به سیستم CMYK و حذف رنگ های مورد استفاده در سیستم RGB که در سیستم CMYK وجود ندارد ، افزایش dpi استفاده شده در تصاویر برای استفاده در سیستم چاپ با کمترین افت کیفیت از جمله شرایطی است که برای هر طراحی استاندارد می بایست در نظر گرفته شود .
شرکت یاقوت با بهره گیری از متخصصان واحد گرافیک خود و با توجه به نیاز های شما در راستای طراحی کاتالوگ و طراحی پوستر و بروشور تبلیغاتی سعی بر آن دارد تا آنچه شما مد نظر دارید را به مخاطبان ارائه دهد .

پوستر
در اواخر قرن نوزدهم میلادى بر اثر تحولات مصورسازى و پیوند نزدیکى که بین نقاشى و چاپ برقرار شده بود، پدیدهٔ تازه اى موسوم به پوستر یا آفیش یا پلاکارد بوجود آمد.
پوستر بعنوان نوعى طرح گرافیکى به مقولهٔ نمایش و تبلیغ تعلق دارد که در آن باید تصویر و کلمات به شکل مختصر، مرتبط با یک مفهوم واحد و به یادماندنى باشند.
پیش از چاپ سنگی، پوسترها مانند کتاب به روش چاپ برجسته و با جوهر مشکى و گاه با قالب هاى چوبى چاپ مى شدند.

با گذشت چندین دهه از تاریخ ظهور عکاسی، این امکان وجود نداشت که عکس را در ابعاد بزرگ و با شمار انبوه تکثیر کنند. در این دوره معمولاً نقاشان طر ح هاى پوستر را نقاشى مى کردند. تصویر بصورت دستى بر سطح مستویى لوح چاپ منتقل مى شد. این روش تا بعد از جنگ دوم جهانى هم رواج داشت.

پوسترهاى نمایشى اولین نمونه از آگهى هاى دیوارى بودند که ضمن تحول، اصول و قواعد پوسترسازى را پى ریزى کردند. این آگهى ها مربوط به تماشاخانه هاى متعددى بود که در اروپا وجود نداشت. پوسترهاى مصور آن دوره علاوه بر تبلیغ در مورد تماشاخانه ها، مغازه ها و حراج ها و وسایل حمل ونقل، در عرصهٔ تبلیغ کتاب نیز رواج داشت. این پوسترها در آن زمان فقط به رنگ سیاه چاپ مى شد. در حوزه هنر پوستر دههٔ آخر قرن نوزدهم آثار تولوزلوترک بیش از دیگران مى درخشید. پوستر رنگى مصور با نام ژول شره، هنرمند فرانسوى آغاز مى شود
هنرمندان پوستر این دوره، آزادى زیبایى شناختى و جسارت خلاقانه اى را به نمایش گذاشتند، که با اولین تجلیات اختراعات فن آورانه در تولید و تکثیر آثار گرافیکى همراه شد.
لیتوگرافى در اواخر سدهٔ نوزدهم به هنرمند امکان داد تا سطوح بزرگ یکدست را چاپ کند و از رنگ بهره برد. و به طراح امکان داد تا حروف نگارى خاص خود را انجام دهد. این کنترل بر چاپ آغاز طراحى گرافیک بود. بعدها فن آورى هاى عکاسى و رایانه اى در تولید و تکثیر تصویر و متن نقشى اساسى یافتند.
رایج ترین شیوه چاپ تا دهه ۱۹۶۰ به روش لترپرس بود (نوعى چاپ برجسته از قالب هاى فلزى فتوگراوور و حروف).

در دههٔ ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ نسل جدیدى از طراحان شروع به استفاد هاز قابلیت هاى رایانه کردند. طراحان گرافیک یکصد سال پس از آنکه هنرمندان رسانهٔ جدید لیتوگرافى را به خدمت خود در آوردند. فن آورى هاى نوین را براى تحت کنترل در آوردن تولید متن و تصویر بکار بردند.
همانطور که چاپ و مطبوعات یکباره در ایران رواج یافت، اشکال مختلف پوستر نیز بطور ناگهانى ظاهر و براى مقاصد مختلف مورد استفاده قرار گرفت. اولین پوسترهاى چاپ شده در ایران مصوّر نبوده و غالباً شامل اطلاعیه هاى دولتى و غیردولتى بود که در معابر و مجامع عمومى نصب مى شد. این آگهى ها از هر نوع عناصر بصرى جالب تهى بودند. در سى و چند سال گذشته همراه با گسترش امکانات چاپ و آموزش هنر گرافیک در مدارس هنری، هنر پوستر جاى خاص خود را در ایران پیدا کرد.
توسعهٔ تبلیغات براى کالاها و موسسات تولید و خدماتى و غیهر موجب رواج پوسترهاى تجارى شد و به موازات آن پوسترهاى فرهنگى و هنرى نیز رواج یافت.
اکنون پوسترهاى متنوع که حاوى پیام هاى مذهبى و سیاسى و فرهنگى مى باشند، سراسر شهر را پوشانده است. پوستر بدلیل استفاده از عناصر بصری، نقش مهمى در القاى پیام دارد. این عناصر بصرى با کادربندى و ترکیب بندى مناسب عناصر موضوع و استفاده از نشانه ها و علائم ساده تصویرى قابلیت انتقال سریع ترى به آن مى دهد.

طراحی پوستر :
شاید مهمترین نکته ای که در طراحی پوستر و طراحی کاتالوگ باید در نظر گرفته شود این باشد که طراحی آن بتواند باعث جلب نظر بیننده در هنگام مشاهده آن از میان چندین کاتالوگ و پوستر دیگر شود. در برخی مواقع حتی ساده ترین طرح نیز باعث این جلب نظر خواهد شد که در نظر گرفتن شرایط روانشناسی فرد را می طلبد . این خود مهمترین نکته ای است که طراح با توجه به نوع فعالیت سفارش دهنده اقدام به آن می نماید .
در گام دوم ، نکته مهم با توجه به کم بودن فضای تبلیغ ، ارائه توضیحات مختصر و البته تاثیرگذار در ذهن بیننده می باشد . خلاصه مهمترین و بارزترین فعالیت کارفرما و نکته ای که باعث تمایز آن از سایر رقبا می شود می تواند از جمله این توضیحات باشد.
در نظر گرفتن این دو نکته در زمان طراحی کاتالوگ یا طراحی پوستر کافی است تا سفارش دهنده از میان بازدید کنندگان فراوان آن پوستر و یا کاتالوگ مشتری خود را بیابد
مقصود از اینگونه ارائه اینست که پوستر به نحوی تهیه گردد که شرکت کنندگان در یک محیط صمیمی و در زمانی کوتاه ومشخص از مطالب کلیه مقاله های ارائه شده مطلع شده و سپس موضوعات مورد علاقه خود را یافته و با دقت بیشتری مورد بررسی قرار داده و در صورت لزوم با ارائه دهنده پوستر که در کنار پوستر تهیه شده مستقر شده است به بحث و گفتگو پرداخته و جزئیات بیشتری را جویا شود که دریافت این حجم از اطلاعات و درزمان کم در حالت ارائه بصورت شفاهی کمتر امکان پذیر می باشد.

پوستر:
پوستر باید جذاب ، گویا ، مختصر ومفید بوده وبه خوبی سازماندهی شده باشد. پوستر باید تعداد محدودی از ایده های اصلی رابیان داشته وذهن مخاطب راباداده ها وتوضیحات اضافی مخدوش نسازد.
یا آفیش"AFFICHE" یا پلاکات "PLAKAT" صفحه چاپ شده یا دست نوشته ای است که به منظور آگاهی مردم از چیزی روی دیوار نصب می کنند.
معنای اصلی پوستر همان اعلان یا خبر یا آگهی است آنهم آگهی مصور که در اوایل برای آگهی های تجاری از آن استفاده می شده و منشا به و جود آمدن پوستر نیز آمریکا و اروپاست و دلیل آن هم بوجود آمدن تکنولوژی چاپ می باشد.لذا هدف عمده پوسترها در آغاز و در غرب صرفا تجارت بوده و بعدها عده ای مخصوصا گروههای مختلف سیاسی از آن جهت مواضع خود استفاده نمودند.در حدود 130 تا 150 سال پیش ماشین چاپ سنگی در ایران وارد شد و ابتدا پوستر بصورتی مختصر و در چاپ تک رنگ، ارائه می شد.

اندازه :
کلیه پوسترها بایدقابل نصب درتابلویی به ارتفاع150 وعرض 100 سانتیمتر ، مطابق دستور العمل زیر تهیه شده باشد:
عنوان پوستر ونام نویسنده ( گان ) :
عنوان پوستر وعناوین داخلی باید کوتاه وگویا باشد . نام خانوادگی ، نام وآدرس نویسند(گان) به ترتیب درزیر عنوان پوستر آورده شود.
پوستر باید شامل قسمتهای زیر باشد:
خلاصه : چکیده ای از مطالب ارائه شده درمقاله
مقدمه : مختصر ومفید بوده وبیانگر اهداف پژوهش باشد.
روش ها : ترجیحاًً فهرست وار یابصورت فلوچارت تهیه شود.
نتایج : شامل جدول ، نمودار ، شکل و عکس همراه باتوضیح مختصری درموردآنها.
نتیجه گیری: شامل خلاصه ای از نتایج ومقایسه باتحقیقات دیگران بااشاره به مکانیسمها
سازماندهی مطالب:
کلیه مطالب وبخش های پوستر باید به ترتیب وپشت سرهم ازبالا به پایین دریک یاچند ستون تنظیم گردد.
متن:
برای نگارش متن اندازه کلمات باید بگونه ای باشد که ازفاصله 2متری براحتی قابل خواندن باشد.
درشکل زیر نمونه ای از یک پوستر ارائه شده است که برحسب مورد می توان درتعداد ستونها یا ردیف ها تغییراتی ایجاد کرد.

راهنمای تهیه پوستر
1. عنوان مقاله با حروف درشت در بالاترین سطر نوشته شود.
2. نام نویسنده (گان) مقاله و محل انجام پژوهش خوانا قید شود.
3. متن گویا و رسا باشد.
4. از به کار بردن اصطلاحات غیر معمول خودداری شود.
5. ابعاد پوستر باید 90-70 سانتی متر در 120-100 سانتی متر باشد.
6. توجه شود تا حروف به اندازه کافی بزرگ باشد. به گونه ای که از فاصله 5/1 متری قابل خواندن باشد.
7. مقدمه، مواد و روش ها، یافته ها، بحث و نتیجه گیری طبق اصول مندرج در نحوه تهیه خلاصه مقاله آورده شود.
پوستر برگی ا زکاغذ گلاسه یا معمولی و به قطع ۶۰- ۹۰ سانتی متر می باشد . دارای کلمات ، تصاویر و سمبل هائی است که یک پیام را القا می کند و برای سه هدف به کار میرود .
۱-اعلام رویدادها و برنامه ها ی مهم
۲-ارائه توصیه های مفید و اطلاعات لازم در مورد یک موضوع
۳-تشویق به انجام یا منع از انجام یک کار
پوستر ها عموما برای آموزش توده مردم به کار میرود و د رمکانهای شلوغ ، و نمایشگاه نصب میشود .

پوسترها به دو دسته کلی یک نظری و چند نظری تقسیم میشوند :
پوستر های یک نظری :
با حداقل کلمات یا تصاویر ، یک مطلب یا مفهوم منفرد را بیان می کند . هر کس ، با یک نگاه و بدون هیچ توضیح اضافه می تواند معنی آن را دریافت کند . نمونه آن پوستری است که در راهروی بیمار ستان افراد را به سکوت دعوت می کند .

پوستر های چند نظری :
مطالب و تصاویر زیادی را در خود جای می دهد . برای درک منظور ، به زمان بیشتری نیاز دارد . این نوع پوستر نیز نیاز به توضیح شفاهی ندارد .
هر پوستر به طور معمول از اجزا زیر تشکیل می گردد .
۱- شعار اصلی پوستر
۲- تصویر یا تصاویر پوستر
۳- پیام ثانوی ( محتوی پیام )
۴- نام و نشان گوینده پیام ،گاهی پوستر ها می توانند صرفا حاوی نوشته باشند
و یژگی های مطلوب شعار موجود در پوستر عبارت است از :
– از حداقل کلمات استفاده شده باشد .
– دارای حداکثر قدرت انتقال پیام باشد .
– باعث به خاطر سپردن نکات کلیدی پیام آموزشی پوستر گردد .
– پوستر فقط یک شعار داشته باشد .
– اندازه شعار به قدر کافی بزرگ باشد .
– شعار در زمینه پوستر ، به سهولت و سرعت رویت شود .
– باعث جلب توجه و متوقف ساختن مخاطب شود .
ویژگی های مطلوب تصویر موجود در پوستر عبارت است از :
– با شعار پوستر همبستگی مستقیم داشته باشد .
– باعث جلب توجه و متوقف ساختن مخاطب شود .
– از تعداد زیادی عکس یا نقاشی استفاده نشود .
– از سمبل هاو نمادها برای درک بهتر افراد کم سواد استفاده شود .
– از تصاویر روشن و جذاب استفاده شود .
– دید خوش بینا نه ای را به عنوان راه حل ارائه کند .
– تصویر باعث تاثیر فوری دیداری شود .

ویژگی های مطلوب پیام ثانوی عبارت است از :
– مخاطب را به اقدام خاصی دعوت کند .
– از حداقل کلمات استفاده شود .
– مخاطب را به یک راه حل برای یک مشکل راهنمائی کند .
– با شعار پوستر در ارتباط باشد .
– مطلب ارائه شده ساده بیان شود .
– بیش از یک مطلب را ارائه ندهد .

ویژگی های عمومی یک پوستر خوب :
فقط یک ایده را مطرح کند .ایده های متعدد باعث ابهام در پوسترمی گردد .
– پوستر باید مخاطبین را به تفکر وادار کند .
– از ۱۰ متردورتر توجه را جلب کند .
– از قوه باصره برای انتقال پیام استفاده کند
– از تصاویر و سمبل هائی استفاده کند که افراد بی سواد هم بتوانند بفهمند .
– حروف و طرح ها باید به اندازهای بزرگ باشد که از دور دیده شود .
– قابل به خاطر سپردن باشد .
– مخاطب را به تفکر وادار کند .
– سودمندی حاصل از پیام را به مخاطب نشان بدهد .
– طرح و رنگ با موضوع هماهنگ بوده تا بتواند احساس درستی را در مورد تناسب و روابط درونی اجزا پوستر سبب شود .
– تعداد رنگ های مورد استفاده از دو رنگ تا حداکثر چها ررنگ باشد .
– از رنگ سفید در زمینه پوستر استفاده شود .
– استفاده از رنگهای متضاد و تند در کنار یکدیگر باعث افزایش کارآئی و تاثیر پوستر میشود .
– استفاده از رنگهای روشن در زمینه تیره مناسب است .
استفاده از رنگ سیاه در زمینه زرد باعث درخشندگی زیادتر می شود .
– کلمات بایستی به زبان محلی ، ساده و کوتاه باشد .
-ابعاد پوستر باید مناسب ( ۶۰در ۹۰ سانتی متر ) باشد .
– مکان نصب پوستر حداکثر د رفاصله زمانی یک ماه تغییر کند . در غیر این صورت مردم به آن بی توجه میشوند .

بیلبورد:
بیلبورد، (یا تابلوی تبلیغاتی یا تختهٔ آگهی) به تابلو بزرگی گفته می شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا میگذارد. و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می شود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است مه بر پایه های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.
امروزه بیلبوردها مجموعه ای از تصاویر بزرگ هستند، بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند. ما به عنوان بیننده می توانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر بیلبورد داشته باشیم اما این واقعیت را نمی توانیم انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند.
در بسیاری از کشورها، تختهٔ های آگهی به مردم کمک می کنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند، به خصوص در جایی مانند آمریکا، با بزرگراههای متعدد و مسافتهای طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلوهایی برای مسافرین غریب و خسته، نعمتی است.
از طرفی تابلوهای آگهی، به بسیاری از شرکتها و دارندگان صنایع مختلف کمک می کنند و وجود این تابلوهای بزرگ، برای شرکتها و تجارتهای نوپایی که قادر به پرداخت هزینه تبلیغات تلویزیونی نیستند، بسیار مفید بوده است. در مقایسه با قیمت تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و کم نتیجه بودن تبلیغات در داخل مجلات و روزنامه ها، بیلبورد، می تواند با هزینه کمتر، بیشترین تعداد مخاطب را داشته باشد.
پیشینه بیلبورد به اولین تمدنها باز می گردد و ما در تاریخ مصر باستان به ستونهای سنگی اوبلیسک برمیخوریم که ستونهایی چهاروجهی با نوک هرمی شکل هستند و از سنگ یک تکه ساخته شده اند، این ستونها نه تنها جنبه تزئینی داشته اند لکه برای ترویج مذهب مصریان باستان به کار می رفته اند و بر روی آنها جملات مذهبی و دعاهای مختلف کنده کاری شده اند. همچنین اوبلیسکهایی وجود دارند که بر روی آنها قوانین مهم کشوری نبشته شده اند و در معرض دید عموم قرار می گرفته اند. هرچند مطالب موجود بر این ستونها محدود به موارد مذهبی و سیاسی است، اما بدون شک در تعریف امروز از تبلیغات میگنجد.
نمونه دیگر یک بیلبورد در آمریکا نخستین قدمها در مسیر تبلیغات در سال 1450، زمانی که یوهان گوتنبرگ Johannes Gutenberg ماشین چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگه های آگهی دستی، تبلیغات به شکل امروزی آن به مردم معرفی شد. در سال 1796، با تکمیل روشهای لیتوگرافی، اولین پوستر تصویر سازی شده، به وجود آمد. به مرور زمان، مردم به دنبال جاهایی مناسب برای نسب آگهی های خود بودند تا در محدوده زمانی مشخص، بیشترین بازدید کننده و بالاترین تاثیر را داشته باشد، به این ترتیب، ستونها و جعبه های ویژه نصب آگهی در نقاط پر تردد شهرها برپا شد.
اولین بار تبلیغات در حاشیه جاده ها توسط بازرگانان و کسبه محلی آمریکایی به کار رفت. آنها علامتها و تابلوهایی را بر دیوارها و نرده ها نقش می کردند یا پوسترهایی را بر روی تیرهای تلگراف، دیوارها و هر محل ممکن، نصب می کردند. در نیویورک سال 1835، اولین پوستر بسیار بزرگ در فضای خارجی نصب شد. این پوستر 15 متر مربعی، توسط چاپخانه جرد بل Jared Bell برای تبلیغ یک سیرک به چاپ رسید.
قرن بیستم و تحولات تبلیغاتی در سالهای 1900، در صنعت تولید بیلبورد اتفاق بزرگی رخ داد. صنایع و شرکتهای بزرگ برای تبلیغ کالاهای خود در بازرارهای داخلی، به استفاده گسترده ای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پرجلوه ای از خمیردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکیها و نوشیدنیها، بر روی بیلبوردها ظاهر شدند. در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبوردها، بر روی بسیج نیروها و دفاع از کشور و شعارهای وطن پرستانه متمرکز می شد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوه زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاوردهای صنعتی بود.

بیلبوردها از سالهای 1990 تا امروز
با ظهور فناوری دیجیتال، تابلوهای دست نویس و نقاشی شده، جای خود را به نسخه هایی از تصاویر دیجیتالی داده است که بر روی هر نوع سطح ممکن چاپ و نصب می شوند. این تصاویر در همه جا هستند، بدنه اتوبوسها، کیوسکها، سردر مغازه ها، بدنه تاکسیها، داخل فروشگاههای بزرگ و فرودگاه و…
از ابتدایی ترین تمدنها تا به امروز، بشر از بیلبورد- در هر شکل و اندازه- به امید یافتن بازاری برای کالاهای مادی و معنوی خود سود جسته است و این کار موجب ارتقاء بسیاری از جنبه های زندگی شده است. آنها مبدل به یکی از محبوبترین وسایل خبررسانی شده اند. بنا به گفته یکی از متخصصان، دلیل این محبوبیت یا به خاطر مخاطب فراوان و قیمت مناسب آن است یا به این دلیل که امروزه مردم بیشتر وقت خود را در خودروها و در حال تردد در خیابانها میگذرانند، در هر صورت، بیلبوردها، باقی خواهند ماند.

انواع
تابلوهای تبلیغانی چند نوعند یکی آنهایی که در مکانهای بزرگ مثل بزرگ راهها نصب می شوند که عمدتاً مستطیلی هستند دوم آنهایی که در پیاده روها نصب می شوند که چون فضای کمتری وجود دارد قطعشان عمودی است و سوم تابلوهایی که در راهروها یا آسانسورها و … نصب شده است. توجه داشته باشید که قطع کار در نوع طراحی می تواند اثر داشته باشد مثلاً در تابلوهای بزرگ که به آنها بیل بورد هم می گویند احتیاج نیست که حتما رنگهایی با کنتراست (تضاد) زیاد داشته باشیم. نکته دیگر این است که ما در میادین یا پارکها تابلوهایی میبینیم که خیلی حساب شده هم هستند ولی متاسفانه استفاده نادرست از قطع های متفاوت و هم استفاده از داربستهایی نامناسب تر باعث سردرگمی بیننده و از بین رفتن سلامت بصری آنها می شوند.
نکته بعدی این است که رساندن پیام در زمان کم ارزش زیادی دارد بخاطر همین موضوع نباید در پوسترها و تابلوهای تبلیغاتی از عناصر تصویری زیادی استفاده کرد، مخصوصا در بزرگراهها و مکانهای شلوغ، چون کسی که سوار ماشین است تا بیاید مفهوم تابلو را در آن شلوغی درک کند، عبور کرده و رفته است.

مروری بر تنوع تجربیات تایپوگرافی
آثاری که در این دو صفحه با هم مرور می کنیم با تمرکز بر ویژگی های خاص یک تایپوگرافی خوب انتخاب شده اند. تایپوگرافی با تعریفی که هر نوشتاری از جمله خوشنویسی، دست خط، حروف تایپی و… را در بر می گیرد.
بیل بوردها، پوسترها، تابلوی سردر فروشگاه ها و گرافیک های خیابانی، مناظر شهری را تشکیل می دهند. این تابلوهای رنگین بیش از هر چیز دیگری خود را به چشم شهروندان تحمیل می کنند. هر روز که برای گذران زندگی برنامه ریزی شده شهری از خانه خارج می شویم، در محاصره سیل عظیمی از نوشته ها و حروف گرفتار می آییم که هرکدام سعی می کنند متجاوزانه به حواس ما نفوذ کنند ولی غالباً ما از کنار آن ها مانند یک کاغذ دیواری بی تاثیر عبور می کنیم. شناخت از نحوه تاثیرگذاری نوشته ها برای طراحان گرافیک بسیار مهم و ضروری است.
در این جا نمونه های موفقی از تایپوگرافی را مرور می کنیم که طراحان آن ها با به کارگیری ایده هایی منحصر به فرد، شخصیت یگانه و متفاوتی به آثار خود بخشیده اند که موجب گردیده تا از میان خیل آثاری که هر روز تولید می شوند به عنوان نمونه هایی برجسته، گوشه ای از حافظه تصویری مان را به خود اختصاص دهند.
آثار گروه انگلیسی ۸vo برای جشنواره موسیقی Flux، این نکته را که تایپوگرافی به تنهایی قابلیت بی حد و حصری در خلق یک اثر گرافیکی دارد به خوبی نشان می دهد.
انتخاب یک تایپ فیس از بارن بروک که شخصیت مدرن انگلیسی (بریتانیایی) را به همراه دارد و استفاده از رنگ های درخشان و انرژیک فلورسنت و خلق یک فضای موسیقی الکترونیکی به وسیله این رنگ ها و خطوط موازی پر و خالی از حروف، مجموعه ای از پوسترها، بیل بوردها و بروشورهای این جشنواره موسیقی را تشکیل می دهد. یکی از نکات قابل توجه این آثار این است که هیچ گونه تصویر، طراحی و تزئینات اضافی به جز اطلاعات برگزاری جشنواره در طراحی آن به کار گرفته نشده است.
نکته دیگر این که چون برنامه های این جشنواره در فاصله های زمانی کوتاهی انجام می گیرد و فرصت چندانی برای طراحی در اختیار نیست، گروه ۸vo با طراحی یک فرمت ساده و تاثیرگذار، قابلیت تولید تعداد زیادی اثر گرافیکی در زمانی کوتاه را به وجود آورده است.
طراح سوییسی، رالف شرایفوگل، به دلیل جستجوهای نامتعارف اش در تایپوگرافی و دستیابی به بیان جدیدی از حروف و تصویر در مجموعه پوسترهایش برای فیلم پودیوم زوریخ بسیار شناخته شده می باشد. شرایفوگل پوسترهایش را اغلب تک رنگ یا دو رنگ طراحی می کند. در آثار او رنگ سفید نه به عنوان رنگ زمینه بلکه به عنوان بازتاب دهنده نور حضور دارد. در پوسترهای "سینما آفریقا"، کیفیت بازی های نور در مراحل فیلمبرداری و تلفیق حروف با فرم هایی از رنگ های سیاه و سفید به عنوان نشانه هایی از آفریقا دیده می شود.
معمولاً تایپ های شرایفوگل کیفیت حجم گونه ای دارند و انرژی آن ها در سراسر تصویر منتشر شده است. حروف، فرم های اصلی او برای طراحی هستند و همه چیز را براساس چیدمان آن ها شکل می دهد. ارزش اطلاعاتی و فرم حروف برای او یکسان است از این رو به ندرت اثری از او می بینید که نوشته هایش را به گوشه ای فشرده و تبعید کند.
آثار نهایی شرایفوگل مراحل تولید پیچیده ای را پشت سر گذارده اند. در پوستر "سینمای شکسپیر"، او بر روی حروف برجسته فویل آلمینیومی می کشد، آن را زیر فشار آب پرس می کند، از آن عکاسی می کند و به وسیله رنگ های متالیک و با تکنیک سیلک چاپ می کند
شرایفوگل با ساختارهای تکنیکی و اجرایی خاص خود، تصاویر جدیدی را در برابر بیننده قرار می دهد که ویژگی اصلی آثار اوست.
پوسترهای ساده و مستقیم مارک سوبژیک) برای مرکز تئاتر لهستان نمونه های محکم و موفقی از تایپوگرافی به شمار می آیند. تمامی حروف یا به وسیله دست ترسیم می شوند یا از برش های مقوا به دست می آیند. رنگ ها سیاه و سفید هستند و سطوح مثبت و منفی نوشته ها و فضای اطرافشان قوی و پر انرژی است.
در پوستر ۲۲، زاویه ۴۵ درجه عنوان پوستر با کادر و زوایای متنوع حروف ریزتر، تیزی لبه برش ها، حس دراماتیک اثر را تشدید می کند.
آثار، به لحاظ سادگی اجرایشان بسیار صمیمی هستند و به نظر می رسد این سادگی تصویری، نوعی دهن کجی و ایستادگی در برابر عصر افکت های گرافیکی است.
طراح ایتالیایی، لئونارد سونولی مرز امکانات تایپوگرافی را گسترش داده است.
مجموعه پوسترهای سونولی برای دانشگاه پسارو شامل تمرکز بر استفاده ی غول آسا از تک حرف هاست. سونولی در سفارشات اش، کاوش ها و تجربیات شخصی درباره حروف را پی گیری می کند.
گاهی به حروف کیفیت نمایش سه بعدی می بخشد و آن ها را تبدیل به اشیاء می کند. ایده شیء واره کردن حروف توسط سونولی در واقع اجرای ایده ی "حروف اشیاء هستند" از اریگ گیل می باشد.
در بسیاری از پوسترهای سونولی برای دانشگاه پسارو، از هر دو طرف سطح کاغذ استفاده کرده است. پوستر سخنرانی گروه grappa blott نمونه فوق العاده و نوعی تایپوگرافی است.
در یک طرف کاغذ، عنوان گروه با طراحی زیبایی به صورت کنده کاری بر سنگ یا آهن دیده می شود که نشانه ای از فضای سرد و صنعتی شرق آلمان است – جایی که گروه در آن "منطقه تشکیل گردیده است- و در طرف دیگر پوستر دو حرف bوg بصورت سه بعدی طراحی گردیده، در حالی که یک گیلاس به عنوان سمبل نوشیدنی grappa – نوشیدنی معروف ایتالیایی- بر روی بدنه حرف ت قرار داده شده است.
استفان سگماستیر تافته ی جدا بافته ایست. همین پوستر از سگماستیر تجربیات و تنوع تایپوگرافی را بی حدومرز می کند. طراح، اطلاعات برگزاری کنفرانس AIGA – انجمن طراحی گرافیک آمریکا – را بر روی بدن خود خراش داده، از آن عکاسی کرده و به عنوان پوستر ارائه می دهد. سگماستیر با این کار قصد دارد تا زحمت و رنجشی که هر طراح در طول انجام پروژه هایش می پذیرد را نشان دهد.
نتیجه دراماتیک اجرای این ایده علاوه بر اینکه بسیار تاثیرگذار است، برای گسترش مرزهای تعریف تایپوگرافی بسیار تعیین کننده است. تنوع تجربیات تایپوگرافی که مرور کردیم نشان می دهد که مرزی را نمی توان برای آن قائل بود. شیء واره کردن حروف توسط سونولی، برش های مقوایی حروف توسط سوبژیک ساختار، شکنی های دیوید کارسن، خراشیدن اطلاعات توسط سیگماستیر، تجربیات جاناتان بارن بروک، نویل برادی، جنیفر استرلینگ و …
پوستر قبل از این که عامه پسند باشد ضروری است عامه فهم باشد، تاکید دارد، تنها چیزی که در این پوسترها نیست ارتباط با عام است. عام کار کردن نهایت کار گرافیک است و ایده آل از آن وجود ندارد.

"بخش پوستر" در کنفرانس ها
تعریف بخش پوستر ( بخش به معنی قسمت. در اولین نگاه بخش پوستر با پخش پوستر اشتباه می شود که این خطای دید شاید از نگاه ساده به پوستر کنفرانس ها ناشی می شود !) چنین آمده است : ارائه مطالب در کنفرانس ها در قالب پوسترهای کنفرانس به عنوان جایگزینی برای سخنرانی های علمی کوتاه معمول، بخش پوستر نامیده شده است.
این تکنیک جالب که شخصا تا کنون نمونه ای از انر ا ندیده ام از سابقه طولانی در کشورهای دیگر برخوردار است و در کنار سخنرانی ها و ارایه مقالات در کنفرانس ها می تواند بخش جذاب و کاربردی برای شرکت کنند گان باشد.
وجود این بخش بویژه در وضعیت موجود کنفرانس های کشورمان تحول مثبتی خواهد بود که شرکت کنندگان را در فضایی غیر رسمی در ارتباط با مطالب علمی قرار دهد که در چند پوستر ساده عناوین و شرح مختصری از موضوع مقاله منتشر شده است و می توان توضیحات بیشتر را از نویسنده مقاله دریافت کرد و نقش مهمی در سبک کردن بار کنفرانس های معمول خواهد داشت.

مزایای این روش به صورت اختصار عبارتند از :
· ارایه اطلاعات پردازش شده و کاربردی توسط نویسندگان و رفع مشکلات ارایه مقالات در قالب سخنرانی
· پیام های ساده و بنابراین فوق العاده نتیجه بخش
· ارتباط دو سویه و تاثیر گذارتر
· عدم وجود محدودیت های برنامه های زمان بندی شده سخنرانی در بخش پوستر برای شرکت کننده که امکان حضور در بخش پوستر را می یابد.
· سهولت و امکان انتخاب محتوای مقالات توسط مخاطب بر حسب نیاز

در این کتاب جالب ، نحوه برنامه ریزی برای راه اندازی بخش پوستر ، محتوا و ساختار ( که حتی اندازه ها فونت ها و فاصله پوستر تا بینندگان ذکر شده است- نمونه عکس روبرو )،آماده سازی و طراحی ، نوع فرم پوسترها ، نحوه چیدمان سالن و … اشاره شده است و کتاب کاربردی خوبی برای کارشناسان روابط عمومی در برگزاری سمینارها و کنفرانس ها خواهد بود . این کتاب رنگ و بوی رشته اطلاع رسانی و کتابداری دارد و بخش های دیگر کتاب بخش پوستر و کتابداران به بحث های تخصصی در این زمینه می پردازد.
برای چاپ پوسترها نیز می توان از امکانات جدید چاپ دیجیتال استفاده کرد و پوسترها را با کیفیت بالا و در زمان کوتاهی تهیه کرد .

ارزشیابی پوستر:
آیا پوستر نصب شده ، نظر شما را جلب کرده است ؟
آیا مقادیر به کار رفته به نظر شما جالب است ؟
آیا نوشته ها خوانا هستند ؟
کدام کلمات برای شما نامفهوم بود، آنها را نام ببرید
آیا شعار پوستر برای شما مفهوم است ؟
آیا تعداد تصاویر مناسب است ؟
آیا تصاویر قابل فهم است ؟
به نظر شما معنی این تصاویر چیست ؟
در این تصاویر چه تغییری بدهیم بهتر است ؟ پاسخ تشریحی نوشته شود
به نظر شما رنگ های به کار رفته در تهیه پوستر مناسب است ؟
آیا نظر خاصی در مورد رنگهای به کار رفته دارید ؟
آیا از نوع خط نوشته شده راضی هستید ؟
آیا تصاویر پیام ها با هم همخوانی دارد ؟
آیا اندازه پوستر مناسب است ؟
آیا بدون دیدن پوستر ، قادرید پیام و محتوی آن را تعریف کنید ؟
آیا این پوستر برای شما مناسب و قابل استفاده است ؟
مهم ترین پیام این پوستر چیست ؟ پاسخ تشریحی قید شود …….
آیا مطالب موجود در پوستر را قبول دارید ؟
برای بهتر شدن پوستر ، چه تغییراتی را پیشنهاد می کنید ؟

تهیه پوستر:
پوسترها بسته به تعداد فضای پانلهای ارائه شده از سوی همایش باید اکیدا بصورت عمودی و در ابعاد 110*80 سانتیمتر تهیه گردد. در هر حال پوستر باید دارای عنوان بوده که در بالای پوستر نوشته شده و اندازه خط (فونت) آن باید به اندازه ایی باشد که از فاصله حداقل 5 تا6 متری براحتی قابل خواندن باشد. درزیر عنوان ، با یک شماره خط کوچکتر نام نویسنده یا نویسندگان و در خط زیرین آن نام دانشگاه یا موسسه محل انجام تحقیق نوشته میشود . در سایر قسمت های باقیمانده مقدمه، هدف، مواد و روشها، نتایج، شکلها، نمودارها، جداول و بحث و جمع بندی بنا به سلیقه تهیه کننده قرار داده می شود. به نحوی که متن آن، شکلها واعداد و نوشته های مندرج در آنها حداقل از فاصله یک متری براحتی قابل خواندن و رویت باشد و به نحوی تنظیم گرددکه خواننده براحتی تقدم و تاخر مطالب را تشخیص دهد. نکته مهم در تهیه پوستر اینست که از نوشتن مطالب زیاد خود داری شود و در عوض سعی گردد از طرح، تصویر اشکال و روشهای ابداعی استفاده تا مطالب پر جاذبه و در مدت کوتاهی به خواننده منتقل شده تا هدف از ارائه مقاله بصورت پوستر تامین گردد.
هر پوستر دارای شماره می باشد که می تواند درسمت بالا قسمت چپ با فونت Bold باید قابل رویت باشد.
اجزای پوستر شامل عنوان، خلاصه مقاله ، مقدمه ، مواد و روش ها ، یافته ها و بحث و نتیجه گیری خواهد بود .که در اینجا نیز اصول مقاله نویسی این قسمت ها رعایت خواهد شد .
عنوان : این بخش شامل عنوان مقاله ، نام نویسندگان و موسسه پژوهشی و شهر مربوطه خواهد بود .
عنوان مقاله بایستی کوتاه و حتی الامکان تا حداکثر 10 کلمه باشد و کمک بسیار زیادی برای جذب بازدید کننده خواهد کرد. نام کوچک نویسندگان را هم ذکر کنید. زیر اسم ارائه کننده پوستر خط بکشید.
همچنین عنوان باید از فاصله ی حداقل5 یا6 متری قابل خواندن باشد و حاشیه آن حداقل 5/2 سانتی متر با اطراف فاصله داشته باشد .
برای نوشتن متن عنوان فونت های زیر پیشنهاد می گردد:
در عنوان مقاله ،بهتراست طول حروف 20-25 میلی متر باشد ، حروف بافونت اندازه 100 و خوانا به صورت Capitals ,Bold وبافونتهای Verdana ،َ Arial ، Helveticaنوشته شوند .
فونت Titr ، (Bold) Zar و Bold) Mitra ( برای متن فارسی مناسب تر هستند.
نام نویسندگان و موسسه پژوهشی که کار مربوطه در آن انجام شده با فونت اندازه 70 نوشته شده ( از حروف بزرگ و کوچک استفاده شود) و طول حروف حدود 15-20 میلی متر باشد.
تیتر مطالب همچون مقدمه و هدف ، مواد و روش ها ، یافته ها و بحث و نتیجه گیری با فونت 40-45 و با حروف بزرگ نوشته شود . شما می توانید از اعداد برای کمک به ترتیب رعایت مطالب استفاده کنید.
منن شما باید حداقل از فاصله ی 2 متری قابل خواندن باشد و حداقل فاصله ی آن با حاشیه 2 سانتی متر باشد . متن با فونت 30 و حروف بزرگ و کوچک نوشته شود و فاصله ی خطوط double space باشند . فونت Arial بری نوشتن متن انگلیسی توصیه می گردد .
بهتر است متن پوستر خود را به دو یا سه ستون تقسیم کنید به طوری که عنوان در بالای پوستر قرار گیرد
مقدمه: سوالات پژوهشی و فرضیه مورد نظر شما می تواند به صورت جمله یا عبارات موردی ( بنا به ترجیح خودتان ) بیان شود .فونت این بخش همانند سایر قسمت های متن خواهد بود .
مواد و روش ها: در این بخش جمعیت مورد مطالعه ، حجم نمونه ، نمونه گیری ، مداخلات انجام شده ، ابزار مورد استفاده، متغیرهای اندازه گیری شده و روش های تجزیه و تحلیل اطلاعات مطرح می شود.
یافته ها: دراین بخش پاسخ سوالات پژوهشی مطرح شده بیان می شود . سعی کنید از مطرح کردن جزئیات ریز و غیر ضروری بپرهیزید.
بحث و نتیجه گیری: این بخش در مقالات فارسی در گوشه سمت چپ پایین قرار می گیرد. بدانید که بسیاری از افراد این بخش را به عنوان بخش نخست شروع میکنند و پاراگراف آخر به عنوان بخش " نتیجه گیری " نقش مهمی در تصمیم گیری افراد برای ادامه ی مطالعه خواهد داشت .قابل ذکر است که روش تحقیق نیز به صورت خلاصه ذکر شود. جداول و نمودارها: تصاویر کمک زیادی به وضوح بیشتر مطلب خواهند کرد و این نکته را به خاطر بسپارید " همواره متن نوشتاری پوستر زیاد خواهد بود ". به طور کلی در یک پوستر 20% متن 40 % تصاویر گرافیکی و 40 % فضای خالی مطلوب ااست . فضای خالی به برجسته کردن مطالب نو شتاری کمک زیادی خواهد کرد . ابعاد تصاویر نباید از 12 در 18 سانتی متر کوچک تر باشند. یعنی حداقل از 5/1 متری باید قابل دیدن باشند . توجه: اندازه های ذکر شده برای فونت های انگلیسی قابل استفاده است. برای فونتهای فارسی تبعا اندازه های کوچکتر را باید انتخاب کرد.

توصیه هایی برای کم کردن حجم مطالب :
– اگر بری حذف جمله ی شک دارید آن را به صورت عبارت در آورید یا این که حذفش کنید .
– همه ی عبارات اضافه مثل " به تصویر 1 مراجعه کنید " را حذف کنید ، در صورتی که تصاویر شرح داشته باشند نیازی به label نیست .
– از جملات کوتاه استفاده کنید . از اصطلاحات غیر معمول اجتناب کنید .
– از ذکر جزئیات زیاد روش کار و داده های ریز خود بپرهیزید چرا که پوستر راهی بری چاپ مقاله نیست .

کاربرد رنگها:
شما می توانید یک پوستر رنگی یا سیاه – سفید داشته باشید. اگر پوستری با زمینه ی رنگی ترجیح می دهید. بهتر است از زمینه با رنگها ی روشن مثل خاکستری، کرم، صورتی روشن یا لیمویی روشن استفاده شود. درغیر این صورت زمینه ی سفید با جداول یا تصاویر رنگی تیره برای تاکید بیشتر ارجح است . همچنین می توانید از حاشیه هایی با رنگهای متضاد به دور جداول خود استفاده کنید اما دانستن این نکته مهم است که استفاده ی بیش از حد رنگ ها نیز حواس بازدید کننده را پرت می کند . پیشنهاد می گردد از دو یا سه رنگ استفاده شود.

چند نکته ی مفید:
– بهتر است از جزئیات غیر لازم ذکر شده در اصل مقاله ی خود در نمایش پوستر بپرهیزید و مطالب را به صورت ساده تر و خلاصه تر ارائه کنید .
– ارائه دهنده پوستر در زمان اعلام شدهاز سوی همایش در محل نصب حضور یافته و پوستر خود رابر پانل مخصوص طبق شماره اعلام شده نصب در کنار پوستر خود مستقر شده و به سوالات بازدیدکنندگان جواب دهند.
– به همراه داشتن کپی از اصل مقاله ی خود ( به شکل برگه هی A4 ) برای ارائه به علاقمندان موضوع می تواند مفید واقع شود .-
برای احتیاط بهتر است از فایل پوستر خود یک back up به همراه داشته باشید.

کمپوزیسیون در پوستر
کمپوزیسیون ( Composition ):
کمپوزیسیون در لغت به معنای ترکیب و ترکیب بندی است. در تصویر ، مپوزسیون به معنای چگونگی قرار گرفتن عناصر موجود در صحنه از جمله دکورها ، اشیا ، نور ، رنگ ها و شخصیت ها در کنار یکدیگر است ، و به عبارت کلی ، ترکیب کلی صحنه ای که قرار است طراحی شود.
با توجه به آنچه درباره کمپزسیون گفته شد ، می توان دریافت که اصولا تمام اجسام قابل رویتی که در زاویه دید انسان قرار می گیرند ، دارای کمپزسیون هستند ، ولی شاید کمپزسیون یا ترکیب بندی آنها خوب و مطلوب نباشد.

اهمیت کمپزیسیون
هر تصویر و هر نمایی ، باید هم به صورت تکی و هم در کنار تصاویر و نماهای دیگر ترکیب بندی مناسبی داشته باشد. کمپوزسیون بر شیوه درک هر بیننده از تصاویر ، بر واکنش احساسی او نسبت به شخصیت ها و رخدادهای پوستر و در نهایت بر خوش آمدن یا خوش نیامدنش از پوستر اثر خاص و ناخودآگاهی دارد. در واقع باید گفت که کمپوزسیون مطلوب
به تماشاگر کمک می کند تا چشمانش از دیدن پوستر لذت ببرند و یا به عبارتی جاذبه های بصری پوستر بیشتر و مطلوب تر شود.
ترکیب بندی هر قاب باید همچون هر اثر نقاشی در قالب شکل ها ، خطوط ، رنگ ها ، بافت نور ، توازن و هماهنگی ارزیابی شود. ترکیب بندی مطلوب می تواند بر دو بعدی بودن فایق شود و به تصویر عمق بدهد و مهم تر از همه ، توجه بیننده را به عملکردهای پس زمینه ، میان زمینه و پیش زمینه جلب کند. کمپوزسیون مطلوب ، عناصر با اهمیت درون قاب را به تماشاگر گوشزد می کند و همچنین به تشدید بار احساسی نما کمک می کند.
کمپوزیسیون مطلوب
در واقع نمی توان کمپزسیون خوب و مطلوب را تعریف و تشریح کرد ، اما برخی نکات هستند که توجه به آنها ، تا حد ممکن از کمپزسیون نامطلوب جلوگیری می کند. در این جا به دو نکته اساسی اشاره می کنیم :
باید از قرینه سازی در تصویر جلوگیری کرد ، مگر آنکه پوستر ساز به عمد و برای منظور خاصی قصد داشته باشد از آن استفاده کند. برای پرهیز از این قرینه سازی ، نباید دوربین در مکانی قرار گیرد که تصاویر طرفین دوربین ، قرینه یکدیگر شوند. برای مثال در یک خیابان نباید دوربین در وسط قرار گیرد و زاویه دید آن مستقیم به سوی ابتدا یا انتهای خیابان باشد ، زیرا چراغ های برغ نصب شده در اطراف خیابان یا درخت های موجود در دو راستای خیابان نسبت به دوربین حالت قرینه پیدا می کنند و این در ترکیب بندی تصویر حالتی نامطلوب است. در این گونه موارد که امکان جابه جایی عناصر صحنه وجود ندارد ، باید مکان و زاویه دوربین را تغییر داد ، در این حالت معمولا دوربین را به یکی از طرفین صحنه می برند و زاویه آن را طوری تنظیم می کنند که کل صحنه را تحت پوشش قرار دهد و سپس پوستر برداری می کنند.
اما اینکه چرا قرینه سازی نامطلوب است ، آن است که تصاویری که دارای قرینه هستند ( عناصر مختلف و مجزای آن به گونه ای قرار گرفته اند که موجب قرینه سازی شده اند ) ، چشم ما را اذیت می کنند ، به ویژه اگر در طرفین تصویر حرکتی نیز قرینه وار انجام شود ، تداوم و تکرار این قرینه ها ، در ما حس سرگیجه و خستگی ایجاد می کنند.
همان طور که پیش از این گفته شد ، گاه پوستر سازان برای القای مفهوم خاصی ، به عمد از قرینه سازی استفاده می کنند برای مثال گاه در پوستر برداری ازصحنه ، رژه رفتن سربازان یا ماموران حکومتی ، از قزینه سازی استفاده شده ، تا به این ترتیب بر قدرت موجود در انها یشتر تاکید شود و تماشاگر به دلیل و قرینگی دچار حس ترس و آسیب پذیری از ناحیه آنها شود.
• جز در موارد خاص نباید عناصری که دارای رنگ های یکسان هستند ، در گوشه ای از کادر انباشته شوند. زیرا این انباشتگی رنگ ، چشم را اذیت می کند. از سوی دیگر پراکندگی رنگ ها در صحنه ، جلوه آنها را بیشتر کرده و بر شادابی صحنه می افزاید. البته گاه پوستر سازها برای تاکید بر عنصر خاصی ، در نقطه ای از تصویر تجمع رنگ ایجاد می کنند. توجه داشته باشید ، این مسئله در مورد رنگ غالب در صحنه صادق نیست ، بلکه فقط در مورد انباشتگی رنگ در یک نقطه است.
شعار در پوستر:
کاربرد شعار خوب در پوستر برای جذب توریست:
سمبل ها و نمادهای شهری ، عنصر مهمی در برنامه ها و تلاش های بازاریابی به شمار می رود. یک شهر در حال تحول ممکن است به تغییر این سمبل ها و نشان ها نیاز داشته باشد. شهرهای صنعتی ،که به سمت فراصنعتی شدن میل می کنند، اغلب سمبل ها و نمادهایشان با حال و هوای شهرهای مدرن سنخیت ندارد.
روش دیگر انتقال پیام ، شعارها هستند. یکی از شعارهای قدیمی برای افزایش جذابیت نیویورک معروف است به : شعار خوب ، برای یک شهر ممکن است برای مدت طولانی به کار برده شود. شعار خوب ، شهر را در معرض دید همگان قرار می دهد و باعث اشتیاق و جنبش شده و انعکاسی از کلیت یک شهر است . طرح و تنظیم یک شعار بستگی به جمعیت هدف و اهداف برنامه ها و عملکردها دارد اما شعار باید با واقعیت آن شهر نیز مطابقت داشته باشد. تغییر شعار شهر، به دنبال خود نگرش جدید را از آن شهر شکل می دهد، شعار جدید شهر "برادفورد" در بریتانیا عبارت بود از:"برادفورد پشت درهای شادی و رفاه " و "محلی شگفت انگیز" .
ساکنان شهرهای با سیمای منفی اغلب از فقدان غرور و ضعف اعتماد به نفس ، در شهرشان متحمل صدمات غیرقابل جبران می شوند.این شرایط منجر به بی اعتنایی به شهر و بی میلی به قبول نقش انواع موسسات و داوطلبان جهت انجام اقدامات موثر می شود. اصلاح سیمای منفی شهرها نیازمند توجه شهروندان و پشتیبانی و سازماندهی آنان در فرآیند تغییر و تحولات است . این گونه اصلاحات و تغییرات بر استراتژی رسانه ها، مدنظر قراردادن اهالی شهر و اصول و روش هایی که آنان پیشنهاد می دهند بستگی دارد.
یک فرض اساسی در اینجا مطرح می شود و آن این است که توسعه تصویر مطلوب شهری ، اهالی شهر را تبدیل به نمایندگان و سفیرانی می کند که به صورت تعجب آوری با شهروندان دیگر شهرها مذاکره می کنند. مثلا زمانی که شهر "گلاسکو" تصمیم بر تغییر سیمای خود گرفت ، در این شهر تاسیسات عمومی ، موزه ها، جاذبه های گردشگری و فرهنگی ساخته شدند و شهروندان حمایت و پشتیبانی خود را از زیبایی و تمیزی شهرشان ابراز کردند.
غرور محلی شهروندان و اشتیاق آنان به فرآیند تغییر، در برنامه ها و تلاش های بازاریابی باید به صورت گسترده ای مورد توجه قرار گیرد. مشارکت اهالی شهر در امور مهم یک اصل است و نظرات و پیشنهادات آنان باید در زمینه های برنامه ریزی استراتژیک ، طراحی آرم و نشان و شعار و … باید به دقت مورد توجه قرار گیرد. در بسیاری از شهرها فرآیند تحول و دگرگونی توسط اهالی خود شهرها شروع می شود یعنی کسانی که معتقدند سیمای ناخوشایند و تصورات ذهنی منفی از شهرشان به صورت غیرواقعی برچهره شهر و براذهان مردمان نقش بسته است .
در بسیاری از موارد، سیمای منفی شهرها یک امر تخیلی و موهوم نیست و در واقع انعکاس بعضی از مشکلات واقعی است ، بنابراین شهرها باید آن دسته از مشکلاتی را که منجر به ایجاد تصورات منفی از شهر می شود را حل کنند. اگر شهری درگیر خشونت و ناآرامی شود باید چنین شهری علیه جرم و جنایت مبارزه کند به طوری که نمونه چنین شهری در "میامی " اتفاق افتاد. مبارزه با جرم و خشونت در بهبود سیمای شهرها موثر است و امنیت را در شهر مستقر می کند، موردی که می توان نمونه آن را در نیویورک مشاهده کرد. در این شهر شهردار نرخ جرایم را به نصف کاهش داد.
همینطور به دنبال حمله تروریستی به گردشگران آلمانی ، دولت مصر تصمیم گرفت اقدامات سرسختانه ای را در برابر گروه های تندرو اتخاذ کند و خاطره بحران و حمله تروریستی را از اذهان جهانیان بزداید.
نمونه های زیادی در گوشه و کنار جهان حکایت از موفقیت های ذکر شده دارد. باید گام هایی در جهت حل مشکلات برداشته شود و در هر زمانی برنامه های بازاریابی و تبلیغات صورت گیرد.
در سراسر جهان ، تغییرات در شهرهای مختلف از طریق مراکز گردهمایی ها و کنفرانس ها، مراکز فرهنگی ، استادیوم ها، فروشگاه های مرکزی ، موزه ها، بازارهای مربوط به محصولات کشاورزی و سیستم های پخش جمعی که ارتباط بین مناطق مختلف را تسهیل می کنند، انجام می گیرد. اهمیت حل مشکلات واقعی در شهرهای دارای تصویر منفی ، می تواند طبق بررسی های به عمل آمده در شهرهای زیادی دیده شود.
یک شهر می تواند پیام های مغایر با حوادث بحرانی و تصاویر منفی شهری را انتقال دهد برای مثال ، اگر تعدادی جرم خبرساز در یک شهری اتفاق افتد و باعث توجه دقیق رسانه ها به این مساله شود بنابراین آن شهر می تواند داده ها و اطلاعات مرتبط با درصد واقعی جرم را منتشر کند که ممکن است این نرخ خیلی پایین تر از نرخ جرایم شهرهای مشابه دیگر باشد. اگر مسوولان شهری دریابند که شهرشان در حالت ناامنی به سرمی برد دراین صورت می توان از استراتژی تبلیغات بهره گرفت به طوری که براحساس ایمن و رضایت گردشگران و اهالی شهر تاکید شود.
در طی یک بحران ، شهر می تواند زیان های وارده براثر سیمای منفی بحران را نادیده گرفته و این تصور را القا کندکه هرگز در این شهر بحران ایجاد نشده است ، به این امید که وقایع جدید باعث شوند تا مردم آنچه را که در این شهر اتفاق افتاده فراموش کنند. برای مثال در اسپانیا و مخصوصا در "بارسلونا" رویکردی که به دنبال حملات تروریستی دنبال شد شعار "تجارت مثل همیشه " بود. همینطور، شهر در حالت طبیعی می تواند مشکلات خود را نادیده گرفته و خود را به عنوان کانون تجارت بین المللی معرفی کند، در مورد شهر "منچستر" چنین رویکردی به کار گرفته شده است . بعضی از شهرها به اجرای موفقیت آمیز برنامه هایشان امید دارند به این امید که علائم آشفته و پردردسر را نادیده بگیرند. در این مورد باید از امثال این شعارها استفاده شود:"آینده شهر ر مطمئن است " ، "توجه به آینده در شهر ر " ، "شهر ر به سوی فرداها گام برمی دارد".
از سوی دیگر برخورد مسوولان محلی با انواع بحران ها و کلیشه های منفی از شهر، نیازمند منابع و افراد آموزش دیده حرفه ای است . مثلا در مورد شهری که دچار بحران حریق شده می توان این تبلیغ را به کار گرفت "سیمای شهر که به دنبال بحران تاریک و پوشیده از دود بود، پاک شده و شهر حالا جذابیت گذشته خود را بازیافته است " باید شعارهایی مطرح شوند که گذشته را نادیده گرفته و نوعی احساس اعتماد و اطمینان را بین مبلغان و مخاطبان هدف ایجاد کند.
شعار در پوستر برای نمایشگاه سالانه کتاب:
در حقیقت همبستگی باید وجود داشته باشد چون ما هر سال یک شعار داریم و نمایشگاه کتاب را می توان اولین اتفاق فرهنگی سال دانست حفظ این ارتباط مشکل است. فکر می کنم این شیوه انتخاب شعار اشتباه است چون نمایشگاه کتاب یک نمایشگاه بین المللی است و نباید نماد یک اتفاق داخلی شعار نمایشگاه باشد.
ارتباط بین تصویر ونوشته در پوستر:
1- هارمونی رنگ مناسب بین تصویر ونوشته
2- استفاده از تصویر ماندگار وجذاب
3- همخوانی موضوع بین این دو

فصل ششم
چکیده مطالعات فنی ، مالی و اقتصادی

فصل ششم : چکیده مطالعات فنی ، مالی و اقتصادی
جدول (1-1) جمع بندی مشخصات اصلی طرح تولید
1-1
مشخصه طرح
ظرفیت تولید سالیانه
نام محصول ظرفیت واحد:
1-6
دستگاهها و تجهیزات خط تولید
بخش داخلی:90درصد
بخش خارجی:10 درصد

خدمات کامپیوتری
1-7
زمین و ساختمانها
مساحت زمین: 500 مترمربع
سطح زیر بنا: 500 متر مربع
سالن تولید: 0 مترمربع
انبار: 0 متر مربع
تاسیسات و تعمیرگاه: 0 مترمربع
اداری و رفاهی: 500 متر مربع
فضای باز:
1-2
شاخصهای عملیاتی
تعداد روز کاری:6روز
تعداد نوبت کاری:2نوبت
زمان هر نوبت کاری:8الی14و16الی22

1-3
درصد تامین مواد اولیه
داخلی: 100درصد
خارجی:
1-8
سرمایه گذاری:
دارائیهای ثابت: 750 میلیون ریال
سرمایه در گردش: 350 میلیون ریال
کل سرمایه گذاری: یک میلیارد ریال
سرمایه گذاری مجری طرح: 500 میلیون ریال
وام کوتاه مدت: 500 میلیون ریال

تسهیلات درخواستی : 500 میلیون ریال

1-4
تعداد کارکنان
مدیریت:1 نفر
مهندس:5 الی 7 نفر
تکنسین:5 الی 7
کارگر ماهر:10 نفر
کارگر ساده:1 نفر
کل پرسنل: 32 نفر

1-5
1-9
هزینه های تولید

هزینه های ثابت: میلیون ریال
هزینه های متغیر: میلیون ریال
کل هزینه های سالیانه000 179800 میلیون ریال

نتیجه گیری :
با توجه به مطالعات انجام گرفته و محاسبات بدست آماده از فعالیت شرکت های تبلیغاتی و با توجه به نیاز بازار به این نوع خدمات می توان نتیجه گرفت که راه اندازی شرکتی که توانایی انجام کلیه فعالیت های تبلیغاتی را داشته باشد می تواند سود آوری فراوانی را در پی داشته باشد و با توجه به اینجه این طرح را می تواند جزء طرح های زود بازده قرار داد می توان از دستگاههای دولتی برای تامین سرمایه اولیه آن کمک گرفت ، که در اینصورت فقط با تامین نیروی انسانی متخصص و مجرب می توان به تولید پربازده و سوددهی فراوان امیدوار بود .

2